Pengaruh Green Marketing Cv.vannisa Brownies Terhadap Keputusan Pembelian (studi Kasus Pada Konsumen Cv.vannisa Brownies Di Bandung) 2016

Abstrak

ABSTRAK Banyak perusahaan-perusahaan berkembang atau industri rumahan yang mulai termotivasi untuk mengikuti jejak-jejak perusahaan besar tersebut dengan melaksanakan salah satu strategi yaitu Green Marketing yang menyamakan dengan pola pikir masyarakat saat ini terhadap pentingnya menjaga pencemaran lingkungan serta menjaganya. Penelitian ini bertujuan menganalisis Green Marketing yang berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian di CV.Vannisa Brownies Bandung. Penelitian ini menggunakan deskriptif kuantitatif dengan perhitungan regresi linier sederhana. Populasi dalam penelitian ini adalah pelanggan CV.Vannisa Brownies sebanyak 100 responden. Dengan dibuktikan hasil koefisien determinasi bahwa pengaruh Green Marketing terhadap Keputusan Pembelian di CV.Vannisa Brownies Bandung R-square sebesar 18,4%, sedangkan sisanya 81,6% dipengaruhi oleh faktor-faktor lainnya. Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan, maka peneliti berkesimpulan bahwa pengaruh Green Marketing memberikan dampak yang efektif terhadap Keputusan Pembelian. Kata kunci : Green Marketing, Keputusan Pembelian, Regresi Linier Sederhana ABSTRACTS Many companies are developing or home industry began motivated to follow the big companies by carrying out one of the strategies of Green Marketing equate with the mindset of today's society to the importance of maintaining and keeping environmental pollution. This study aims to analyze Green Marketing significantly influence the purchase decision in CV.Vannisa Brownies Bandung. This research uses descriptive research with calculation description quantitative. The population in this research is the customer of CV.Vannisa Brownies in Bandung. With the coefficient of determination demonstrated that the effect of Green Marketing to the Buying Decision in Bandung Brownies CV.Vannisa R-square of 18.4%, while the remaining 81,6% is influenced by other factors. Based on the results of research and discussion, the authors concluded that the effect of Green Marketing an effective impact on the purchase decision. Keywords: Green Marketing, Purchasing Decision, Simple Regression Linier