Analisis Faktor-faktor Yang Mempengaruhi Konsumen Dalam Keputusan Pembelian Sepatu Vans Di Kota Bandung Pada Tahun 2017

Abstrak

Abstrak Perkembangan industri sepatu di Indonesia sangatlah pesat, termasuk perusahaan yang baru berdiri ataupun yang sudah lama, termasuk produk lokal ataupun produk luar yang masuk ke Indonesia . Banyak para pengusaha baru melihat peluang pada bisnis penjualan sepatu yang kemudian memulai bisnis ini, yang akhirnya persaingan antar perusahaan sangatlah ketat. Perusahaan satu dengan perusahaan lainnya saling memberikan inovasinya dalam menarik konsumen. Salah satunya adalah perusahaan Vans yang sudah berdiri semenjak tahun 1970. Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi konsumen dalam keputusan pembelian sepatu Vans di Kota Bandung. Teknik pengumpulan data pada penelitian ini menggunakan kuesioner yang diberikan kepada 100 responden di Kota Bandung, penelitian ini menggunakan model analisis, yaitu analisis faktor dengan model Confirmatory Factor Analysis. Dimensi yang mendasari keputusan pembelian pada penelitian ini adalah atribut produk, yang terdiri dari faktor merek produk, faktor pengemasan, faktor kualitas produk, faktor desain produk dan faktor fitur produk. Dari hasil penelitian, menunjukkan bahwa faktor yang paling mempengaruhi konsumen dalam keputusan pembelian sepatu Vans adalah faktor kualitas produk dengan total loading factor 0,765. Sedangkan faktor yang paling rendah berpengaruh terhadap keputusan pembelian sepatu Vans adalah faktor fitur produk dengan total loading factor 0,595. Kata Kunci : Keputusan Pembelian, Atribut Produk, CFA Abstract Development of shoes product in indonesia for now are very rapidly , including the start-up company or the old one , include local products or products who entered indonesia. Many new entrepreneurs seeing the opportunity on the business in selling a shoe then they starting this business , which eventually competition between company is very tight .Company with other company give their innovation in pulling consumers .One of them is Vans company that have been estabilished since 1970 .The research is to analyze factors affecting decision the purchase of shoes vans in Bandung .In this research, data collected through questionnaire given to 100 respondents in Bandung city. This research using analysis models, namely the model factor analysis Confirmatory Factor Analysis (CFA), the authors can determine the factors that affecting consumers in the purchase of Vans shoes in Bandung. The dimension that underlying of purchasing decisions in this study is product attributes, which consist of product brand factors, packaging factors, product quality factors, product design factors and product feature factors. From the results of research, the factors that most affect consumers in purchasing decisions Vans shoes is product quality factor with total loading factor 0.765. While the most low factor effecting consumers on purchasing decision of Vans shoes is product feature factor with total loading factor 0,595 Keyword: Marketing Mix, Purchase Decision Process.