PERANCANGAN DESAIN KAMPANYE PROMOSI SCHOUTEN SEBAGAI UMKM DALAM BIDANG FASHION DI BANDUNG
Abstract
Abstrak: Maraknya brand lokal untuk produk fashion di kota bandung dikarenakanmunculnya budaya masa kini atau tren yang seiring berjalannya waktu akan terus berubah.
Ini yang membuat mereka kini berlomba-lomba untuk menciptakan sebuah inovasi pakaian
yang yang cukup fleksibel dan bisa dipakai di acara apapun, salah satunya adalah brand
Schouten. Tidak semua masyarakat di kota Bandung mengenal brand ini secara pasti, itu
dikarenakan kurangnya promosi yang kuat dari brand Schouten. Beberapa promosi yang
dilakukan terlihat sangat biasa saja sehingga tidak menyentuh target sasar. Adapun beberapa
metode dalam pengumpulan data yang dilakukan dengan menggunakan metode observasi,
wawancara, dan kuesioner. Apabila data sudah terkumpul, maka dapat dianalisis dengan
menggunakan matriks perbandingan. Dalam penelitian ini disimpulkan bahwa strategi
perancangan promosi yang dilakukan, yaitu dengan mengadakan Strategic partnership
berupa kolaborasi dengan brand lain dalam bidang fashion yang bertujuan untuk
meningkatkan ketertarikan dari konsumen. Hasil perancangan ditujukan pada media sosial
Schouten dengan memvisualisasikan desain promosi untuk meningkatkan growth serta
penjualan Schouten.
Kata Kunci: desain promosi, media promosi, schouten, strategi promosi, UMKM
References
Anggraini, L, & Nathalia, Kirana, 2014. Desain Komunikasi Visual Dasar-Dasar Panduan
Untuk Pemula. Bandung: Nuansa Cendekia.
Barlian, Yelly, dan Nurbani, Sri, 2016. Narrative Discourse Analysis of Viral Video Ad
Volvo 8Epic of Split9. Bandung Creative Moment 2016, Telkom University,
Vol. 3 No. 1.
Boone, Louis E dan Kurtz, David L. 2002. Pengantar Bisnis. Jilid ke-1. Terjemahan
Anwar Fadriansyah. Jakarta. Penerbit Erlangga.
Dedi Purwana ES, Rahmi, Shandy Aditya (2016). Pemanfaatan Digital Marketing Bagi
Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Kelurahan Malaka Sari,
Duren Sawit. Jurnal Pemberdayaan Masyarakat Madani (JPMM) EISSN:
-4332 Vol. 1 No. 1 Juli 2017
Ilhamsyah. 2021. Pengantar Strategi Kreatif Advertising Era Digital. Yogyakarta: CV
ANDI OFFSET
Jaiz, Muhammad. 2021. Buku Dasar-Dasar Periklanan Edisi 2. Suluh Media, Jogjakarta.
Keller, dan K, 2009. Manajemen Pemasaran. Jilid I. Edisi ke 13. Jakarta: Erlangga.
Kotler, Amstrong, 2014. Manajemen Pemasaran Analisis, Perencanaan, Proses
Keputusan Pembelian.
Kotler, Philip. 2002. Manajemen Pemasaran. Edisi Millenium. Jilid 1. Jakarta:
Prehallindo.
Kotler, Philip. 2006. Manajemen Pemasaran Edisi 11. Jakarta: PT. Indeks.
Kunitzky, Ron, 2010. Partnership Marketing How to Grow Your Business and
Transform Your Brand Through Smart Collaboration. United Kingdom:
Wiley.
Kusrianto, Adi, 2013. Pengantar tipografi: untuk pemakai CorelDRAW, InDesign,
Illustrator dan Photoshop / Adi Kusrianto. Jakarta: Elex Media Komputindo,
Moriarty, Sandra, dkk, 2011. Advertising. Jakarta: Kencana Prenada Media Group.
Sugiyama, Kotaro dan Andree, Tim, 2011. The Dentsu Way: Secrets of Cross Switch
Marketing from the World9s Most nno- vative Advertising Agency. New
York, United States: McGraw Hill Professional.
Sunyoto, Danang, 2012. Dasar-Dasar Manajemen Pemasaran. Yogyakarta: Penerbit
CAPS (Centre for Academic Publishing Services).
Tinarbuko, Sumbo. (2015). Dekave: Desain Komunikasi Visual: Penanda Zaman
Masyarakat Global. Yogyakarta: Center for Academic Publishing Service
