PERANCANGAN STRATEGI PROMOSI UD MITRA COFFEE YOGYAKARTA UNTUK MENINGKATKAN BRAND SALIENCE
Abstract
Menurut survey ICO pada tahun 2017 angka konsumsi kopi di Indonesia
mengalami kenaikan sebesar 8%, hal ini membuat coffee shop digandrungi pengusaha.
UD Mitra Coffee Yogyakarta merupakan coffee shop yang memiliki konsep self-service
sebagai brand salience namun tidak adanya brand communication membuat tidak
tersampaikannya pesan kepada pelanggan. Agar konsep self-service dapat tersampaikan,
perlu dirancangnya promosi sebagai brand communication untuk meningkatkan brand
image yang nantinya akan menimbulkan brand awareness kepada konsumen. Tujuan dari
perancangan ini yaitu terbentuknya rancangan strategi kreatif yang dapat meningkatkan
citra brand melalui media dan visual. Metode yang akan digunakan dalam penelitian ini
adalah metode kualitatif dan model analisis AISAS. Teori yang digunnakan yaitu promosi,
iklan, strategi kreatif, brand salience dan awareness, pesan iklan dan teori desain
komunikasi visual. Hasil akhir dari penelituan ini adalah rancangan promosi dalam bentuk
ekperimental media melalui coffee tumbler.
Kata kunci : promosi, eksperimental media, UD mitra coffee
References
Bogdan dan Taylor. (1975) dalam J. Moleong, Lexy. 1989. Metodologi
Penelitian Kualitatif. Bandung: Remadja Karya.
Dewi, Riezky, A., dan Nurusholih. (2019). "Perancangan Promosi Program
Tematik Museum Gedung Sate." eProceedings of Art & Design 6 (2):
Hedroyono, H. (2019). Artisan Brand. Jakarta: POP.
Ilhamsyah. (2021). Pengantar Strategi Kreatif ADVERTISING ERA DIGITAL.
Yogyakarta: Andi.
Kolter, Amstrong. (2004). Prinsip-prinsip Marketing. Jakarta: Salmba Empat.
Moriarty, S., Mitchell, N., dan Wells, W. (2018). Advertising. Jakarta:
Prenadamedia Group.
Morissan. (2010). Periklanan komunikasi pemasaran terpadu, Jakarta :
Penerbit Kencana.
Nurbani, S dan Dewi, Nanda. (2019).
Media Of Quick Chiken.= In 6th Bandung Creative Movement 2019.
Sugiyama, K., & Andree, T. (2011). The dentsu way: Secrets of cross switch
marketing from the worlds most innovative advertising agency. New
York, NY: McGraw-Hill.Morissan. (2010). Periklanan komunikasi
pemasaran terpadu, Jakarta : Penerbit Kencana.
Supriyono, Rakhmat. (2010). Desain komunikasi visual teori dan aplikasi.
Yogyakarta: Andi.
