PERANCANGAN PROMOSI UMKM MAMACA DI BEKASI

Abstract

Tahun 2020 merupakan tahun mulai terjadinya pandemi Covid-19, dalam rangka
mengendalikan  penyebaran  pandemic  Covid-19,  pemerintah  mengeluarkan  kebijakan
Pembatasan  Sosial  Berskala  Besar  (PSBB)  yang  mengakibatkan  banyaknya  pemutusan
kerja  secara  yang  berdampak  significant  terhadap  kondisi  perekonomian  di  Indonesia,
sehingga  masyarakat  harus  berfikir  cerdas  agar  kondisi  perekonomian  dalam  rumah
tangga  dapat  membaik.  Maraknya  UMKM  baru  bermunculan  untuk  menstabilkan
perekonomian keluarga termasuk UMKM Mamaca. Namun pendekatan komunikasi yang
dilakukan di media digital terhadap target audiens belum maksimal. Selain itu visual yang
ditampilkan pada media social kurang memperlihatkan keunggulan produk dari Mamaca,
sehingga mengakibatkan penjualan yang tidak berkembang. Oleh karena itu, tujuan dari
penelitian ini yaitu merancang strategi promosi yang tepat agar dapat menaikkan brand
awareness pada target audiens. Perancangan ini menggunakan metode kualitatif dengan
teknik  pengumpulan  data  seperti  AOI  (  Activity, Opinion,  Interest  )  ,  SWOT  (  Strength,
Weakness, Opportunity, Threat ) dan AISAS ( Attention, Interest, Search, Action, Share ).
Dengan  strategi  promosi  yang  sesuai,  diharapkan  dapat  membantu  Mamaca  untuk
menaikkan omzet sesuai yang di harapkan .

Kata kunci : UMKM, pandemi, promosi, brand awareness