PERANCANGAN STRATEGI PROMOSI OBAT BATUK OBIDA
Abstract
Mengingat kejadian yang diakibatkan oleh obat batuk sirup yang mengandungan Dietilen Glikol (DEG) dan Etilen Glikol (EG) terkait kematian lebih dari 60 anak di Gambia, BPOM melakukan pengawasan yang komprehensif pre dan post-market terhadap produk obat sirup yang beredar di Indonesia. Hal ini berdampak kepada persepsi masyarakat terhadap seluruh obat batuk sirup di tanah air, tak terkecuali OBIDA yang sebenarnya tidak memiliki kandungan DEG dan EG. Atas dasar itulah penulis membuat penelitian berupa perancangan strategi promosi obat batuk. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif serta AISAS sebagai model analisis. Hasil dari rancangan berupa kegiatan brand activation event dalam bentuk desain below the line.
Kata Kunci: OBIDA, Promosi, Brand Awareness
References
Arifrahara, Gema. 2022. PENGARUH BRAND SPONSOR TERHADAP BRAND
AWARENESS DI INSTITUSI PENDIDIKAN PADA MEDIA CAT LANTAI.
ANDHARUPA: Jurnal Desain Komunikasi Visual & Multimedia Vol. 08 No.
Desember 2022. Hal. 467.
Firmansyah, Anang. 2019. Pemasaran produk dan merek, cetakan pertama, penerbit Qiara Media, Jawa timur.
Ilhamsyah. (2021). Pengantar Strategi Kreatif Advertising Era Digital. Yogyakarta: ANDI.
Laksana, M. F. (2019) Praktis Memahami Manajemen Pemasaran. sukabumi: CV Al Fath Zumar.
Morrisan, M. A. 2015. Periklanan Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta:
Kencana.
Mulyana, Deddy . 2019. Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar. Bandung:PT Remaja Rosdakarya.
Nurbani, Sri, dan Nanda Ayu Riana Dewi. 2019. Designing Verbal Message And Visual Media Of Quick Chicken. 6th Bandung Creative Movement 2019, Telkom University, hal. 446-450.
Paulsen, Klaus Somer. (2022). Integrated Storytelling By Design: Concept,
Principles and Methods For New Narrative Dimensions. New York:
Routledge. Pradipta, Dicho, et al. "PENGARUH BRAND EQUITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Survei Pada Konsumen Pembeli Dan Pengguna Kartu Perdana ii SimPATI Telkomsel Di Lingkungan Mahasiswa Jurusan Administrasi Bisnis
Angkatan 2012 & 2013 Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya
Malang)." Jurnal Administrasi Bisnis S1 Universitas Brawijaya, vol. 34, no.
, May. 2016, pp. 138-147. Puspita, B.S, Ilhamsyah, S.M. Budi. PERANCANGAN REBRANDING IMAGE PLAY
WITH PATTERO MELALUI PROMOSI UNTUK ANAK REMAJA KOTA
BANDUNG. e-Proceeding of Art & Design : Vol.8, No.5 Oktober 2022. Hal.
Santiono B., A.Syafikarani, N.N. Ningrum. 2022. PERANCANGAN STRATEGI KREATIF PROMOSI POSKO PARADISE OF THE JUNGLE. e-Proceeding of Art & Design : Vol.8, No.5 Oktober 2022. Hal. 3571 .
Sugiyono. 2019. Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D.
Bandung:Alfabeta Bandung Tjiptono, Fandy. (2020). Strategi Pemasaran: Prinsip dan Penerapan. Penerbit Andi. Yogyakarta.
