PERANCANGAN STRATEGI PROMOSI UNTUK MENINGKATKAN BRAND AWARENESS PRODUK PASTA GIGI ZACT
Abstrak
Munculnya berbagai coffeeshop di Indonesia memang sedang marak saat ini. Hal ini terlihat dari peningkatan signifikan jumlah kedai kopi serta konsumsi kopi dalam beberapa tahun terakhir. Hal tersebut juga berpengaruh pada banyaknya konsumsi teh dan juga rokok. Tidak sedikit juga pengunjung coffeeshop yang menikmati kopi ataupun teh dengan rokok. Banyak konsumen yang mengeluhkan efek dari kegiatan menikmati kopi, teh, ataupun rokok. Seperti gigi yang menguning dan bernoda. Dengan adanya hal tersebut, sudah terdapat solusi untuk permasalahan gigi dikarenakan menikmati kopi, teh, dan rokok. Yaitu dengan pasta gigi Zact yang diformulasikan khusus bagi pecinta kopi, teh, dan rokok. Produk Zact sangat berpotensi dengan adanya fenomena coffeeshop, namun produk ini masih belum banyak diketeahui oleh penikmat kopi, teh, maupun rokok. Perancangan strategi kreatif promosi serta perancangan visual dan media promosi sangat membantu Zact untuk meningkatkan brand awareness pada target marketnya. Perancangan ini akan mempermudah pecinta kopi, teh, dan rokok dalam menemukan solusi untuk menghilangkan noda gigi yang menguning. Metode analisis menggunakan metode matriks, SWOT, dan AOI untuk melakukan pendekatan kepada audiens. Metode penelitian yang digunakan dalam riset data adalah metode kualitatif, sehingga hasil perancangan akan lebih mudah disampaikan dan diterima oleh audiens. Hasil dari perancangan ini adalah brand activation yang berupa event untuk meningkatkan brand awareness, serta menggunakan digital media, out of home, dan print ads sebagai media pendukung. Dengan adanya perancangan ini diharapkan mampu meningkatkan brand awareness dari Zact dan juga membantu audiens dalam menemukan solusi untuk menghilangkan noda dan gigi menguning yang disebabkan oleh kopi, teh, dan rokok.Kata kunci : kampanye kesehatan, pilih-pilih makan, buah dan sayur, menyenangkan, sehat.
Kata kunci: Brand Awareness, Gigi Menguning, Kopi, Noda Gigi, Promosi, Periklanan, Rokok, Teh.
Referensi
undip.id. (2022, 24 Maret). Fenomena Coffee Shop, Bisnis Kekinian di Indonesia. Diakses pada tanggal 27 Maret 2023. Dari https://www.undip.id/2022/fenomena-coffee-shop-bisniskekinian-di-indonesia/
kumparan.com. (2022, 14 Desember). Kebiasaan Nongkrong & Budaya Minum Kopi di Coffee Shop jadi Tren Baru Anak Muda. Diakses pada tanggal 1 Juli 2023. Dari https://kumparan.com/151200121/kebiasaan-nongkrong-and-budaya-minum-kopi-dicoffee-shop-jadi-tren-baru-anak-muda-1zRER3xr5tl serupa.id. (2019, 27 Agustus). Desain Komunikasi Visual (DKV): Penjelasan Lengkap. Diakses pada tanggal 27 Maret 2023. Dari https://serupa.id/desain-komunikasi-visual-dkvpenjelasan-lengkap/
kajianpustaka.com. (2020, 18 Mei). Merek / Brand (Pengertian, Bagian, Fungsi, Jenis dan Tahapan Perkembangan). Diakses pada tanggal 5 April 2023. Dari https://www.kajianpustaka.com/2020/05/merek-brand.html
sukabumi.jakbarekspres.com. (2023, 7 Maret). 4 Recommend Cofe Shop di Kota Bandung Yang Ada Live Musiknya. Diakses 28 Juni 2023. Dari
Zact. (2016) diakses pada tanggal 25 Desember 2022. Dari https://zact.id/ Formula. (2013) diakses pada tanggal 27 Desember 2022. Dari https://www.formula.id/
Colgate. (2017) diakses pada tanggal 27 Desember 2022. Dari https://www.colgate.co.id/
Moleong, L. J. (2017). Metode Penelitian Kualitatif. Bandung: PT. Remaja
Arikunto, Suharsimi. 2010. Prosedur Penelitian Suatu pendekatan Praktek. Jakarta: Rineka Cipta
Sugiyono. 2017. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung : CV Alfabeta Koentjaraningrat. 1987.
Sugiyono. 2012. Memahami Penelitian Kualitatif. Bandung : ALFABETA
Soewardikoen, Didit Widiatmoko. 2013. Metodologi Penelitian Visual. Bandung : Dinamika Komunikasi
Rangkuti, Freddy. 2013. Teknik Membedah Kasus Bisnis Analisis SWOT Cara Perhitungan Bobot, Rating, dan OCAI. Jakarta : PT. Gramedia Pustaka Utama
Sandra Moriarty, Nancy Mitchell, William Wells. 2011. Advertising. Jakarta : Kencana
Sugiyama, K. & Andree. 2011. The dentsu way: secret of cross switch marketing from the world's most innovative advertising agency. New York : United
Monle, Lee. and Johnson Carla. 2004. Prinsip-Prinsip Pokok Periklanan dalam Perspektif Global. Jakarta : Prenada
Budi Haswati, S. M., Safari, E. A., & Harwinanto, A. P. 2021. Participatory Design Dalam Kajian Perancangan Standardisasi Museum Sultan Mahmud Badaruddin II. Desain Komunikasi
Visual, Manajemen Desain Dan Periklanan (Demandia), 6(1), 83.
https://doi.org/10.25124/demandia.v6i1.2739
Ariprahara. (2021). Analisis Penggunaan Tipografi Spasial Sans Serif Dalam Ruang Publik Taman Tematik Kota Bandung. Jurnal Desain Komunikasi Visual & Multimedia Vol. 08 No. 04, 95.
Ariprahara. (2022). Pengaruh Brand Sponsor Terhadap Brand Awareness Di Institusi Pendidikan Pada Media Cat Lantai. Jurnal Desain Komunikasi Visual & Multimedia Vol. 07 No. 01, 470.
Kotler, Phillip dan Kevin Lane Keller. 2016. Manajemen Pemasaran edisi 12 Jilid 1 & 2. Jakarta: PT. Indeks
Piliang, Yasraf A. 2008. Multiplistas Dan Diferensi :Redefinisi Desain, Teknologi dan Humanitas. Yogyakarta: Jalasutra
Adi, Kusrianto. 2007. Pengantar Desain Komunikasi Visual. Yogyakarta : Andi.
Hadi, Umar. 1998. Memahami Desain Grafis, Katalog Pameran Desain Grafis. Yogyakarta : LPK Visi Yogyakarta.
Sutopo, Ariesto Hadi. 2002. Analisis Dan Desain Berorientasi Objek. Yogyakarta: J&J Learning
Jefkins, Frank. 1997. Periklanan Edisi ke-3. Jakarta : Erlangga
Wirya, Iwan. 1999. Kemasan yang Menjual. Jakarta : PT. Gramedia Pustaka Utama
Kotler, P., dan Armstrong, G. 2008. Prinsip-prinsip Pemasaran. Jakarta: Erlangga
Kotler, P., dan Keller, K.L. 2009. Manajemen Pemasaran. Jakarta: Erlangga
Durianto, Darmadi. 2001. STRATEGI MENAKLUKAN PASAR melalui Riset. Ekuitas dan Perilaku. Jakarta : PT Gramedia Pustaka Utama
