STRATEGI KREATIF PERANCANGAN TVC UNTUK MENDORONG FIBE-MINI MENJADI TOP OF MIND MINUMAN KAYA SERAT
Abstract
Berdasarkan Riset Kesehatan Dasar dari Kementerian Kesehatan 2018, 95%
masyarakat Indonesia tidak memenuhi asupan serat harian. Asupan serat harian yang
dibutuhkan manusia dewasa adalah sekitar 30g. Fenomena ini dapat terjadi adalah
kurangnya kesadaran untuk memberikan usaha dalam hidup sehat. Fibe Mini
menawarkan 20% kebutuhan serat harian, mengandung polidekstrosa yang dapat
membantu memelihara fungsi pencernaan dan aman untuk dikonsumsi setiap hari
bahkan untuk ibu hamil. Semua itu ada dalam 1 botol praktis yang dapat dibeli di
supermarket terdekat dan juga toko-toko online. Iklan-iklan Fibe Mini yang sudah ada,
menyampaikan informasi yang sama seperti pentingnya serat, kurangnya sayur dalam
diet harian dan kesehatan usus. Konsumen sudah memahami pesan dalam iklan Fibe Mini
tetapi masih belum ada pengasosiasian langsung terhadap minuman kaya serat dengan
Fibe Mini. Dengan metode penelitian kualitatif, yaitu pengumpulan data dari wawancara,
kuisioner dan studi Pustaka akan diolah kembali dalam analisis SWOT dan AOI untuk
merancang strategi promosi Fibe Mini dalam bentuk TVC. Dengan ini Fibe Mini dapat
mendorong Fibe Mini top of mind minuman kaya serat.
Kata kunci: Fibe Mini, Promosi, TVC.
References
Aaker, David. 1996. Measuring Brand Equity Acros Product And Market California
management
review. Jurnal Management, Vol 38 (3) 102-121
Aaker, David, 1996, Building Strong Brands, The Free Press, New York
Agung, L., & Sudibyo, G. (2017). Pengantar Sejarah dan Konsep Este琀椀ka.
Yogyakarta: Kanisius.
Anwar, M. (2017). How to Devellop a Winning Digital Marke琀椀ng Strategy AISAS
Model. Journal of Management and Science, 7(2), 34-42.
Asiani, F. (2020). Persuasive Copywri琀椀ng : Sebuah seni menjual tulisan. Anak Hebat
Indonesia.
Ilhamsyah. (2021). Pengantar Strategi Krea琀椀f Adver琀椀ng Era Digital. Yogyakarta:
Penerbit Andi.
Jakwiba, A., Ilhamsyah, & Budi, S. (2022). Perancangan Strategi Promosi Toko Ro琀椀
"Cap Ro琀椀 Buaya" di Bandung. 8(5), 3678-3679.
Keller, K. (2013). Strategic Brand Management Pearson Educa琀椀on.
Kotler, P., & Keller, K. (2016). Marke琀椀ng Management. Pearson Educa琀椀on.
Kriyantono, R. (2020). Teknik prak琀椀s riset komunikasi kuan琀椀ta琀椀f dan kualita琀椀f
disertai contoh prak琀椀s Skripsi, Tesis, dan Disertai Riset Media, Public
Rela琀椀ons, Adver琀椀sing, Komunikasi Organisasi, Komunikasi Pemasaran.
Rawamangun: Pradamedia Group.
Moriarty, S., Mitchell, N., Wells, W., Crawford, R., Brennan, L., & SpenceStone, R.
(2014). Adver琀椀sing : Principles and Prac琀椀ce. Australia: Pearson Educa琀椀on.
Nugraha, J., Al昀椀ah, D., Sinulingga, G., Rojia琀椀, U., Saloom, G., Johannes, R., . . .
Beribe, M. (2021). Teori Perilaku Konsumen. Penerbit NEM.
Pujiyanto. (2013). Iklan Layanan Masyarakat. Andi O昀昀set.
Rahmah, A. (2023). PENGARUH CITRA MEREK DAN LABEL TERHADAP MINAT BELI.
(STUDI KASUS PADA kONSUMEN MIE GACOAN DI KOTA BANDUNG).
Ramadani, S. (2022). Citra Merek (Brand Image) dan Keputusan Pasien Memilih
Pelayanan Kesehatan. Sulawesi Tengah.
Ramadhani, H., Sya昀椀karani, A., & Ningrum, N. (2023). PERANCANGAN STRATEGI
PROMOSI UNTUK MYMO BASO CEKER DI KOTA CIMAHI. eProceedings of
Art & Design, 10(2).
Se琀椀adi, N., & SE, M. (2015). Perilaku Konsumen : edisi revisi. Kencana.
Sitorus, J., & Sakban, M. (2021). Perancangan Sistem Informasi Penjualan Berbasis
Web pada ToKo Mandiri 88 Pematangsiantar. Jurnal Bisantara Informa琀椀ka,
(2), 3-4.
Soewardikoen, D. (2021). Metodologi Peneli琀椀an Desain Komunikasi Visual - Edisi
Revisi. PT Kanisius.
Sugiyono. (2018). Peneli琀椀an Kuan琀椀ta琀椀f, Kualita琀椀f, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sumia琀椀, Rosita, N., & Yulian琀椀, I. (2016). Brand dalam Implikasi Bisnis. Malang: UB
Press.
Teddy, A. (2020). Pengaruh Citra Merek, Harga dan Kualitas Produk terhadap
Keputusan Pembelian melalui Aplikasi GoFood di Kota Bandung. EProceeding
Management, 7.
Tjiptono, F. (2020). Strategi Pemasaran. Andi O昀昀set.
Wahyuningsih. (2015). Desain Komunikasi Visual. Madura: UTM Press.
Williams, R. (2015). The Non-Designer's Design Book : Design and Typographic
Principles for the Visual Novice. Pearson Educa琀椀on.
