PERANCANGAN MEDIA BRAND COMMUNICATION UNTUK MENINGKATKAN AWARENESS CAF… BABA SWITA
Abstrak
Fenomena munculnya berbagai kafe di Indonesia sudah menjadi pemandangan
sehari-hari. Dapat dilihat dari banyaknya kafe yang bermunculan mulai dari kota besarhingga kota-kota kecil, termasuk Kota Bandung. Baba Swita merupakan kafe baru yang
ada dikota Bandung, keunggulan dan potensi Baba Swita secara teratur dikomunikasikanhanya melalui sedikit platform media yang digunakan, dan belum memiliki media brand
communication yang maksimal, baik secara online maupun offline, serta inginmeningkatkan upaya promosi agar lebih meningkatkan awarnessnya untuk mencakup
target pasarnya secara luas, Baba Swita hanya konsisten mengkomunkasikan melaluiplatform media sosial berupa Instagram saja. Fenomena tingginya industri kafe dan
pesatnya perkembangan media informasi, Baba Swita perlu memiliki brandcommunication yang baik guna mempertahankan serta mencakup pasar yang lebih luasyaitudenganmerancangmediadansistemdesainsertapenerapannyapadamediakomunikasisebagaibagiandarbrandcommunication.Penelitianinidilakukadegumpulkan data melalui studi pustaka, observasi, wawancara, dan kuesioner yangkemudian dianalisis dengan metode analisis SWOT, analisismatrixperbandingan,Consumer Insight, dan Consumer Journey.
Kata Kunci: perancangan, brand communication, kafe, awareness, perkembangan
informasi, media
Referensi
Tjiptono, F. (2016). Strategi pemasaran. Andi Offset, 13, 17–39.
Feby Taufiq Mulyono. (2022). PERANCANGAN STRATEGI PROMOSI UNTUK
MENINGKATKAN BRAND AWARENESS PRODUK PASTA GIGI ZACT. 08, 1–8.
Soewardikoen, D. W. (2015). Visualisasi Iklan Indonesia Era 1950-1957 Edisi 2.
Yogyakarta: Calpulis.
Swasty, W. (2017). Serba-seri Warna: Penerapan pada Desain. Bandung: PT
Remaja Rosdakarya.
Arsyad, A. (2003). Media Pembelajaran. Jakarta: Raja Grafindo Persada.
NUGRAHA, D. A. (2020). PERANCANGAN BRAND COMMUNICATION LIBE BATIK &
CRAFT KABUPATEN TANGERANG. July, 1–23.
