PERANCANGAN BRAND ACTIVATION TANGO DALAM UPAYA MENINGKATKAN BRAND LOYALTY
Abstract
Dengan berkembangnya zaman cara melakukan promosi mulai bergeser menjadi
lebih kreatif. Tango sebagai merek wafer yang sudah lama terkenal di masyarakat mulai
kehilangan peminatnya, berdasarkan data dari Top Brand Index wafer Tango dari tahun ke
tahunnya mulai mengalami penurunan. Dilihat dari survei bahwa 63,8% responden sudah
mulai jarang mendengar promosi yang dilakukan oleh Tango. Maka dari itu strategi
promosi baru diperlukan. Penelitian ini dilakukan dengan pendekatan kualitatif dan
diaalisis menggunakan matriks perbandingan, SWOT, AOI, AISAS. Hasil yang telah dicapai
adalah perancangan brand activation Tango X JKT48 yang berupa store visit dengan target
audiens khususnya usia 13-30 tahun di kota Bandung. Melalui perancangan ini diharapkan
bahwa Tango dapat merangkul kembali konsumen yang hilang dan juga membawa
konsumen baru dari kolaborasi ini.
Kata kunci: promosi, brand activation, wafer Tango, JKT48.
References
Abdussamad, Z. (2021). Metode Penelitian Kualitatif. Makassar: CV. Syakir Media
Press.
Effendy, Onong Uchjana (2013) Ilmu Komunikasi: Teori Dan Praktek. Bandung: PT
Remaja Rosdakarya.
Firmansyah, A. (2019). Pemasaran Produk dan Merek (Planning dan Strategy).
Qiara Medi.
Ilhamsyah. (2021). Pengantar Strategi Kreatif ADVERTISING ERA DIGITAL.
Yogyakarta: Penerbit Andi.
Octaviani, Risa Vania (2023) PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING INSTAGRAM
DAN BRAND AMBASSADOR ZEE JKT48 TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN ERIGO
DI E-COMMERCE, Skripsi, S1 Administrasi Bisnis. Bandung: Universitas Telkom
Shim, Terence A. (2003) Periklanan Promosi: Aspek Tambahan Komunikasi
Pemasaran Terpadu. Jakarta: Erlangga.
Morrisan, M.A. (2010) Periklanan Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta
Prenadamedia Group.
Sugiyama, K. A. (2011). The Dentsu Way : Secrets of Cross Switch Marketing from
the Worlds Most Innovative Advertising. New York: Mc Graw Hill Profesional.
