PERANCANGAN DESIGN PACKAGING AYAM GEPUK PAK GEMBUS UNTUK MENINGKATKAN BRAND AWARENESS DI KOTA BANDUNG

Abstract

Salah satu perangkat daerah Pemerintah Kota Bandung adalah UMKM Kota Bandung,
yang memiliki peran fungsional untuk menangani kegiatan pembinaan di sektor koperasi, usaha
mikro, kecil, dan menengah. Kabupaten Bandung menawarkan peluang terbaik untuk
mendukung perluasan ekonomi kreatif daerah. Mengikuti tren zaman, industri fesyen
Kabupaten Bandung berkembang pesat. Namun, beberapa UMKM di Bandung belum
memperhatikan desain kemasan yang masih menggunakan "styrofoam", kurangnya kreasi, tidak
ramah lingkungan dan kurang menarik bagi konsumen. Hal ini membuat produk UMKM tidak
berkembang dan sulit untuk bersaing dengan produk yang sama; Selain itu, sulitnya menemukan
kemasan ayam bumbu pedas yang secara fungsional maksimal, ramah lingkungan dan
berkualitas baik. Bagi UMKM khususnya, aspek desain pada kemasan berperan penting dalam
branding dan penjualan. Implementasi ide branding melalui kemasan akan menjadi tantangan
tanpa kualitas dan desain ahli. Fitur desain membantu menghasilkan kesan yang berbeda bagi
calon pelanggan barang, yang pada akhirnya akan menghasilkan pembelian. Namun kurangnya
pengetahuan menyebabkan para pelaku UMKM ini mengabaikan kemasan barangnya. Dengan
demikian, desain ini dilakukan dengan tujuan untuk menciptakan Desain Kemasan Ayam Gepuk
Pak Gembus yang efisien, ramah lingkungan, dan menarik perhatian pelanggan untuk
meningkatkan penjualan. Memasukkan komponen pengetahuan batik lokal ke dalamnya
dengan daya tarik, khas, dan fungsional yang dibangun untuk dimanfaatkan paling baik untuk
makanan berbumbu.

Kata kunci: branding, desain kemasan, UMKM.