PERANCANGAN STRATEGI KREATIF MENINGKATKAN BRAND AWARENESS UNTUK SILVERQUEEN VERY BERRY YOGHURT SPESIAL BULAN BERRY NASIONAL DI KOTA BANDUNG

Abstract

Fenomena cokelat di Indonesia telah mengalami evolusi yang menarik. Dahulu,
cokelat dianggap sebagai barang mewah dan hanya bisa dinikmati oleh kalangan tertentu.
Namun, seiring berjalannya waktu, cokelat telah menjadi bagian dari budaya kuliner
indonesia, banyak variasinya dari bentuk hingga rasa. Ada yang kemasannya praktis tetapi
rasa yang kurang menarik, Sebagai tanggapan terhadap hal ini, hadir cokelat batang
dengan nama Silverqueen Very Berry Yogurt, produk ini menawarkan kombinasi unik
antara buah beri dan yoghurt, menciptakan rasa yang khas dan jarang ditemukan
dipasaran. Promosi untuk varian Very Berry Yogurt untuk saat ini dilakukan melaui media
sosial, namun seringkali tidak memfokuskan pada varian ini. Konten promosi yang
disajikan cenderung hanya menampilkan foto dan beberapa pesan saja, sehingga varian
ini kurang dikenal oleh masyarakat. Dengan demikian, perlu dirancang kembali strategi
promosi yang lebih efektif dengan output Brand Design untuk meningkatkan kesadaran
masyarakat akan kehadiran produk Silverqueen Very Berry Yogurt ini. Hal ini dapat
dilakukan dengan melakukan penelitian Observasi, Wawancara, Kuesioner dan Studi
Pustaka. Setelah data terkumpul kemudian akan dianalisis dengan metode AISAS, SWOT,
AOI dan juga Matriks Perbandingan. Dan hasil akhirnya akan menghasilkan Media utama
dan media pendukung pada sosial media seperti feeds Instagram serta media cetak
seperti, billboard, x banner dan poster.

Kata kunci : perancangan strategi kreatif, promosi produk, cokelat unik, cokelat praktis