PERANCANGAN ULANG BRAND IDENTITY WISATA HALAL PADA MANAJEMEN QOLBU EQUESTRIAN DAARUS SUNNAH
Abstract
Pariwisata mengalami pertumbuhan signifikan di Indonesia, dengan peningkatan
jumlah wisatawan lokal dan mancanegara. Pentingnya pariwisata halal ditekankan karena
memenuhi kebutuhan wisatawan Muslim global. Namun, Manajemen Qolbu Equestrian
Daarus Sunnah menghadapi tantangan dalam membangun brand identity yang konsisten,
termasuk logo dengan keterbacaan rendah dan sign system yang tidak sesuai sehingga
memerlukan perancangan ulang untuk meningkatkan kesadaran merek. Penelitian ini
menggunakan metode kualitatif dengan pengumpulan data melalui observasi, wawancara,
dan kuesioner. Analisis data dilakukan melalui analisis visual dan analisis matriks
perbandingan untuk membandingkan identitas visual dari berbagai brand. Penelitian ini
bertujuan untuk merancang ulang brand identity MQ Equestrian Daarus Sunnah yang sesuai
dengan visi, misi dan positioning yang dimiliki. Hasil dari perancangan ini berupa
pembaharuan identitas brand yang sesuai antara lain logo serta implementasi yang konsisten
dengan brand identity MQ Equestrian Daarus Sunnah, termasuk sign system, stationery,
mobil operasional, seragam kantor, peralatan kantor, dan merchandise. Selain itu di
penelitian ini pun merancang Graphic Standard Manual sebagai panduan kreatif untuk MQ
Equestrian Daarus Sunnah. Hasil penelitian dan perancangan ini diharapkan dapat membantu
proses pengembangan serta dapat membangun awareness audiens MQ Equestrian Daarus
Sunnah sebagai pariwisata halal. Diharapkan penelitian yang dilakukan tentang topik ini akan
membantu untuk memahami bagaimana merancang identitas merek yang tepat untuk
mencapai tujuan yang telah ditetapkan.
Kata Kunci : identitas merek, MQ Equestrian Daarus Sunnah, pariwisata halal, sign system
References
Calori, C., & Vanden-Eynden, D. (2015). Signage and wayfinding design: a complete guide to
creating environmental graphic design systems. John Wiley & Sons.
Hidayat, Wahyu, et al. "Media Visual Berbentuk Katalog Produk sebagai Media Promosi."
Journal Sensi, vol. 2, no. 2, 2016, pp. 184-197,
Ilhamsyah, I. (2020). Pengantar Strategi Kreatif ADVERTISING ERA DIGITAL. Penerbit Andi.
Putra, R. W. (2021). Pengantar desain komunikasi visual dalam penerapan. Penerbit Andi.
Soewardikoen, D. W. (2021). Metodologi Penelitian: Desain Komunikasi Visual. PT Kanisius.
Swasty, Wirania. (2016). Branding : Memahami dan Merancang Strategi Merek. Bandung
: PT. Remaja Rosdakarya.
Wheeler, A. (2017). Designing brand identity: an essential guide for the whole branding
team. John Wiley & Sons.
Tinarbuko, S. (2015). DEKAVE (Desain Komunikasi Visual). Media Pressindo.
