PERANCANGAN MEDIA BRAND COMMUNICATION UNTUK CLOTHING LINE MY NEIGHBOR IS A SPACE GINGER

Abstract

Abstrak : Perkembangan industri fesyen di Indonesia menuntut pelaku clothing line
di Indonesia harus memiliki identitas dan keunikan yang dapat dikomunikasikan
kepada konsumen. Salah satu clothing line asal Jakarta Barat yaitu Peanut Stain ikut
serta dalam perkembangan industri fesyen dengan membuat merek clothing line
baru yang bernama My Neighbor is A Space Ginger, namun kurangnya media brand
communication membuat brand tersebut sulit untuk mengkomunikasikan dan
menginformasikan keunikan yang dimiliki. Maka dari itu, penelitian ini adalah sebagai
dasar dalam perancangan media brand communication untuk clothing line My
Neighbor is A Space Ginger. Perancangan dilakukan dengan metode observasi
clothing line yang bersangkuttan, wawancara narasumber, wawancara pelanggan,
dan menganalisa data tersebut menggunakan pendekatan dasar teori branding.
Penelitian ini berbasis project base dengan output media online seperti feeds dan
reels di media sosial Instagram dan media cetak seperti packaging, sticker, dan
merchandise. Penelitian ini bertujuan untuk merancang media brand communication
yang diharapkan dapat meningkatkan awareness clothing line My Neighbor is A
Space Ginger dalam rangka penganekaragaman pasar clothing line di Indonesia.
Kata Kunci : Brand communication, clothing line, My Neighbor is A Space Ginger