STRATEGI KOMUNIKASI MEREK PRODUK MAKANAN KUCING DI INDONESIA UNTUK MENINGKATKAN KESADARAN MEREK MELALUI KONTEN INSTAGRAM
Abstract
Abstrak : Penelitian ini mengkaji penerapan model AISAS (Attention, Interest, Search,
Action, Share) untuk memperkuat strategi promosi MAXlife, merek makanan kucing baru
di Indonesia yang bersaing ketat dengan merek besar seperti Whiskas dan Me-O.
Menggunakan metode kualitatif, termasuk analisis data audiens (STP), engagement rate,
dan analisis SWOT, penelitian ini mengidentifikasi tantangan dalam meningkatkan
kesadaran merek dan penjualan. Strategi memanfaatkan media sosial, terutama
Instagram, untuk menonjolkan keunggulan MAXlife, seperti manfaat anti-hairball dan
pencegahan FLUTD. Melalui konten yang menarik, kolaborasi influencer, dan storytelling,
MAXlife dapat membangun asosiasi positif dan kepercayaan konsumen. Rekomendasi
yang dihasilkan bertujuan untuk membantu MAXlife menonjol di pasar yang kompetitif,
sekaligus membangun loyalitas konsumen dalam jangka panjang di industri makanan
hewan peliharaan.
Kata kunci: Model AISAS, Kesadaran Merek, Pakan Kucing, MAXlife
References
Adekoya, D. O. (2021). Reviewing the Relevance of SWOT Analysis Model on Social
Media Marketing Strategy Design Framework. Bagchi, R., & Cheema, A. (2013). The effect of red background color on willingnessto-pay: the moderating role of selling mechanism. Journal of Consumer Research,
(5), 947-960.
Cannon, M. (2013). Hair balls in cats: a normal nuisance or a sign that something
is wrong?. Journal of Feline Medicine and Surgery, 15(1), 21-29.
Elliot, A. J., & Maier, M. A. (2014). Color psychology: Effects of perceiving color on
psychological functioning in humans. Annual review of psychology, 65, 95-120.
Huang, R., & Sarigˆll¸, E. (2012). How brand awareness relates to market outcome,
brand equity, and the marketing mix. Journal of business research, 65(1), 92-99.
IDN Research Institute. (2024). Indonesia Gen Z Report 2024. Diakses dari
[https://www.idntimes.com/tag/indonesia-gen-z-report-2024]
IDN Research Institute. (2024). Indonesia Millennial Report 2024. IDN Media.
Diakses dari [https://www.idn.media]
Im, H. H., Kim, S. S., Elliot, S., & Han, H. (2012). Conceptualizing destination brand
equity dimensions from a consumer-based brand equity perspective. Journal of
Travel & Tourism Marketing, 29(4), 385-403.
Kindersley, D. (2014). The cat encyclopedia. DK Publishing.
Kogan, L. R., & Grigg, E. K. (2021). Indoor cats often groom themselves
compulsively. Journal of Feline Medicine and Surgery, 23(1), 48-53.
https://doi.org/10.1016/j.jfms.2020.08.017
Kompas Tekno. (2023, February 27). Cara menghitung engagement rate postingan
di Instagram. Kompas.com.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management. Pearson.
https://books.google.co.id/books?id=UbfwtwEACAAJ
Landa, R. (2010). Graphic Design Solutions (Fourth Edi). Clark Baxter
