PERANCANGAN KAMPANYE PRODUK CAROUSELL DI KOTA BANDUNG
Abstract
Fast fashion merupakan jenis pakaian yang memberikan kontribusi buruk paling
besar terhadap lingkungan, mulai dari pencemaran air, udara, tanah, hingga eksploitasi
sumber daya alam dan manusia. Meskipun tersedia pilihan yang lebih ramah lingkungan
seperti thrift dan preloved, tingkat penggunaannya di masyarakat masih tergolong
rendah. Oleh karena itu, dibutuhkan kampanye edukatif yang mengangkat isu ini secara
lebih serius dan terstruktur. Sayangnya, kampanye yang telah ada belum sepenuhnya
memanfaatkan potensi media komunikasi secara optimal. Carousell sebagai platform jual
beli barang bekas memiliki potensi besar untuk menyuarakan isu ini melalui kampanye
yang bersifat persuasif dan informatif guna meningkatkan kesadaran masyarakat
terhadap dampak buruk fast fashion, sekaligus merekomendasikan pemanfaatan pakaian
bekas sebagai alternatif yang lebih bijak. Penelitian ini difokuskan pada target audiens
berusia 20–30 tahun di Kota Bandung, yang diharapkan dapat tergerak untuk mulai
menggunakan pakaian bekas melalui aplikasi Carousell dan berhenti memberikan
kontribusi terhadap fast fashion. Tujuan dari penelitian ini adalah merancang pesan
kampanye yang efektif, dan strategi visual untuk media dan pesan yang menarik. Data
dikumpulkan melalui observasi, wawancara, kuisioner, dan studi pustaka, kemudian
dianalisis menggunakan pendekatan AOI, Matriks Perbandingan, dan AISAS. Diharapkan,
dengan adanya kampanye ini, masyarakat dapat lebih mendukung keberlanjutan
terhadap pakaian untuk lingkungan yang lebih baik.
Kata Kunci: Carousell, Thrifting, Preloved, Fast fashion, Kampanye.
References
Adji, N. L., & Claretta, D. (2023). Fenomena Thrift Shop Dikalangan Remaja: Studi
Fenomenologi tentang Thrift Shop di Kalangan Remaja Surabaya.
Dawatuna: Journal of Communication and Islamic Broadcasting, 3(1), 36–
Adlini, M. N., Dinda, A. H., Yulinda, S., Chotimah, O., & Merliyana, S. J. (2021).
Metode penelitian kualitatif studi pustaka.
Amatullah, D. C., & Sutrisno, J. (2022). Pengembangan media pembelajaran
interaktif pada materi bangun ruang sisi datar kelas VIII SMP Al-Azhar 3
Bandar Lampung tahun pelajaran 2021/2022. Lentera: Jurnal Ilmiah
Kependidikan, 15(1), 243–252.
Anandra, Q., Uljanatunnisa, & Cahyani, I. P. (2020). Analisis Elaboration Likelihood
Theory pada kampanye “Go Green, No Plastic” Universitas Pembangunan
Nasional Veteran Jakarta. Komunika: Jurnal Komunikasi, Media dan
Informatika, 9(2), 96–104. https://doi.org/10.31504/komunika.v9i2.3421
Anwar, L. A. (2024, September 14). Kenapa anak muda gemar membeli pakaian
bekas? Kompas.id.
https://www.kompas.id/baca/internasional/2024/09/14/kenapa-anak-
muda-gemar-membeli-pakaian-bekas
Carousell Group. (2021). The Carousell Recommerce Index 2021 Report. Dhandyal, H. K., & Singh, P. P. (2021). To study the effectiveness of transit
advertising among youth in Mumbai. Natural Volatiles & Essential Oils,
(4), 2721–2732.
Djamaly, M. F., Djumarno, D., Astini, R., & Asih, D. (2024). The influence of activity,
interest, opinion (AIO) and price perception on the decision to watch a film
in the cinema. Indonesian Interdisciplinary Journal of Sharia Economics,
(2), 2063–2073.
Evans, T., Molly, J., Eva, S. O., & Miles, A. (2020). The importance of billboard
advertising. IDOSR Journal of Communication and English, 5(1), 59–65.
Fardiansyah, F. (2023). Fotografi jalanan bisa dijadikan sebagai ide untuk
berinovasi di bidang industri kreatif. RETINA: Jurnal Fotografi, 3(2), 264–
https://doi.org/10.59997/rjf.v3i2.2265
Fauzia, Z., & Daniar, A. (2023). Penciptaan gambar ilustrasi untuk meningkatkan
personal branding CV Pustaka Cemerlang. SENIMAN: Jurnal Publikasi
Desain Komunikasi Visual, 1(2), 353–367.
https://doi.org/10.59581/seniman-widyakarya.v1i2.1881
Fitri, A. N. (2023). Kampanye Public Relations sebagai Upaya Meningkatkan
Awareness Moderasi Beragama. Alhadharah: Jurnal Ilmu Dakwah, 22(1),
–49. https://doi.org/10.18592/alhadharah.v22i1.8613
Holloway-Attaway, L., & Murray, J. T. (Eds.). (2023). Interactive storytelling: 16th
International Conference on Interactive Digital Storytelling, ICIDS 2023,
Kobe, Japan, November 11–15, 2023, Proceedings, Part I (Lecture Notes in
Computer Science, Vol. 14383). Springer. https://doi.org/10.1007/978-3-
-47655-6
Hopkins Printing. (n.d.). 3 reasons why POP signage is your best in-store marketing
tool [Video]. Hopkins Printing. https://www.hopkinsprinting.com/blog/3-
reasons-why-pop-signage-is-your-best-in-store-marketing-tool-video/
