PERANCANGAN STRATEGI PROMOSI UNTUK MENINGKATKAN KUNJUNGAN KE OBJEK WISATA KEBUN BINATANG BANDUNG BERSAMA TEH BOTOL SOSRO
Abstract
Kebun Binatang Bandung adalah salah satu tujuan wisata yang disukai dan
direkomendasikan di Bandung, menawarkan berbagai macam satwa dan lingkungan sekitarnya
yang menarik. Namun semakin sedikit orang yang mengunjungi Kebun Binatang Bandung dalam
beberapa tahun terakhir. Oleh karena itu, untuk mendorong kembali peningkatan dari
kunjungan wisatawan, Kebun Binatang Bandung harus menggunakan metode pemasaran yang
lebih baik dan kreatif. Studi ini menggunakan metodologi kualitatif yang mencakup pengisian
kuesioner, tinjauan literatur, wawancara, dan teknik observasi. Studi ini mengkaji bagaimana
atribut merek Kebun Binatang Bandung dapat dipromosikan secara kreatif melalui desain media
berdasarkan analisis SWOT dan AOI audiens target, yang dapat meningkatkan kunjungan Kebun
Binatang Bandung dan disampaikan melalui soft selling, suatu cara dan tepat sasaran kepada
target audiens yang menarik dan informatif, sehingga mereka tertarik untuk mengunjungi Kebun
Binatang Bandung lagi. Teh Botol Sosro adalah salah satu merek teh paling populer di Indonesia.
Teh Botol Sosro memiliki produk yang mudah dikonsumsi dan juga dibeli. Minuman ini juga
memiliki identitas pribadi yang dekat dengan alam. Dengan harga yang lebih terjangkau
dibandingkan dengan produk sejenis, memiliki aroma dan rasa yang kuat, Teh Botol Sosro masih
menjadi pilihan keluarga dan anak-anak, sehingga penulis mengaitkan merek ini sebagai salah
satu strategi untuk meningkatkan kunjungan wisatawan ke Kebun Binatang Bandung.
Kata kunci: Kebun Binatang Bandung, Promosi, Teh Botol Sosro
References
Boone, Louis E dan Kurtz, D. L. (2002). Pengantar Bisnis. Jilid ke-1. Terjemahan Anwar
Fadriansyah. In Penerbit Erlangga. Jakarta (Vol. 1, Issue 0).
Briggs, L. J. (1997). Instructional design: Principles and applications. In Instructional
design: Principles and applications.
Dhimas Raditya LusƟono. (2022). Teh Botol Sosro vs Teh Pucuk Harum, Mana yang Lebih
Unggul? hƩps://mojok.co/terminal/teh-botol-sosro-vs-teh-pucuk- harummana-yang-lebih-unggul/
Djawad, A. A. (2016). Pesan, Tanda, dan Makna dalam Studi Komunikasi. STILISTIKA:
Jurnal Bahasa, Sastra, Dan Pengajarannya, 1(1).
https://doi.org/10.33654/sti.v1i1.344
Emily R. Lai. (2016). Collaboration: A Literature Review. FIU Law Review, 11(2), 2.
https://doi.org/10.25148/lawrev.11.2.3
Griesienė, I. (2020). PRODUCT. In Art Marketing. https://doi.org/10.9774/gleaf.978-1-
-07-0_8
Hamzah, F., & Zanetia Pramesti, B. (2023). Strategi Peningkatan Kunjungan Wisatawan
Ke Kebun Binatang Kota Bandung. Jurnal Kajian Pariwisata, 5(2), 135–141.
https://doi.org/10.51977/jiip.v5i1.1085
Indriyo, G. (2008). Manajemen Pemasaran, edisi kedua, cetakan pertama. Penerbit:
BPFE, Yogyakarta.
Keller, K. P. kevin lane. (2009). Manajemen Pemasaran edisi 13 jilid 1 dan 2. In Jakarta: Erlangga.
Kotler, A. P., & Armstrong, G. (2017). Philip Kotler-principles of marketing. International
Business Management.
Kussudyarsana, K., Widiatmoko, E., & Utami, A. S. (2018). Analisis Daya Saing Pasar
Tradisional terhadap Pasar Modern di Sukoharjo. Proceeding of The URECOL.
Mizwar, D. (2017). Ini Segudang Potensi di Jawa Barat yang Menggiurkan bagi Investor
Timur Tengah. hƩps://www.pikiran-rakyat.com/bandung-raya/pr01287150/ini-segudang-potensi-di-jawa-barat-yang-menggiurkan-bagiinvestor-timur?page=all
Morrison, A. and Anderson, D. (n.d.). DesƟnaƟon Branding Park, O. (n.d.). Masyarakat
Indonesia Lebih Suka Teh Atau Kopi?
PPM SoM. (n.d.). AISAS Model MarkeƟng di Era Digital.
PraƟwi, T. D. (2024, April 17). Libur Lebaran 2024, Pengunjung Bandung Zoo Menurun
Dibanding Tahun Lalu. https://jabarekspres.com/berita/2024/04/17/liburlebaran-2024-pengunjung- bandung-zoo-menurun-dibanding-tahun-lalu/
Rahmayan. (2021). Pengaruh sektor pariwisata terhadap pendapatan asli daerah (PAD)
di Kota Banda Aceh. 6.
Ricky Prayoga. (2023). 49.000 orang kunjungi Kebun Binatang Bandung pada periode
lebaran 2023. hƩps://www.antaranews.com/berita/3516945/49000- orangkunjungi-kebun-binatang-bandung-pada-periode-lebaran-2023
Rio Rizky. (2024, April 18). Kunjungan Wisatawan ke Kebun Binatang Bandung Cenderung
Menurun. hƩps://www.harapanrakyat.com/2024/04/kunjungan- wisatawanke-kebun-binatang-bandung-cenderung-menurun/
Schramm, W. (1977). Big Media, LiƩle Media: Tools & Technologies for InstrucƟon. In Big
Media, LiƩle Media: Tools & Technologies for Instruction.
Spiriti, M. M., Melchiori, F. M., Dierkes, P. W., Ferrante, L., Bandoli, F., Biasetti, P., & de
Mori, B. (2022). Development of A Tool for Assessing the Reputation of Zoos:
The Zoo Ethical Reputation Survey (ZERS). Animals, 12(20).
https://doi.org/10.3390/ani12202802
Sugiyama, K., & Andree, T. (2011). The Dentsu Way. In Journal of Chemical InformaƟon
and Modeling (Vol. 53, Issue 9).
