Perancangan Identitas Visual Taman Budaya Soetedja Sebagai Brand Awareness

Abstract

Banyumas memiliki potensi seni dan budaya yang sangat kaya, yang salah satunya
tercermin melalui keberadaan Taman Budaya Soetedja. Taman ini berfungsi sebagai
ruang untuk ekspresi, apresiasi, serta sebagai pusat kegiatan kesenian dan
kebudayaan. Meskipun demikian, Taman Budaya Soetedja masih menghadapi
tantangan terkait identitas visualnya, sehingga citra yang dimiliki belum cukup kuat
dalam benak masyarakat. Identitas visual sangat penting dalam membangun
kesadaran merek (brand awareness) dan meningkatkan daya tarik serta eksistensi
suatu institusi kebudayaan. Penelitian ini bertujuan untuk merancang identitas visual
Taman Budaya Soetedja sebagai upaya untuk meningkatkan brand awareness dan
mengembangkan media aplikasi yang relevan. Metode yang digunakan dalam
penelitian ini adalah pendekatan kualitatif, yang mencakup wawancara dengan pihak
pengelola serta observasi langsung di lapangan. Proses perancangan dilakukan
melalui beberapa tahapan, yaitu riset, analisis, eksplorasi visual, dan pengembangan
desain. Hasil dari perancangan ini berupa identitas visual yang mencakup logo baru
dan penerapannya pada berbagai media promosi. Kesimpulan penelitian
menunjukkan bahwa perancangan identitas visual dapat berfungsi sebagai strategi
komunikasi visual yang efektif, dengan tujuan memperkuat citra, meningkatkan
jangkauan audiens, serta menumbuhkan rasa memiliki masyarakat terhadap seni dan
budaya lokal Banyumas. Identitas yang dihasilkan dirancang agar fleksibel dan
berkelanjutan, sehingga dapat beradaptasi dengan perkembangan zaman tanpa
mengabaikan akar budaya yang menjadi inti dari institusi tersebut.
Kata kunci : Brand awareness, identitas visual, Taman Budaya Soetedja