PERANCANGAN ULANG HOTEL BINTANG 4 SARI ATER KAMBOTI DENGAN PENDEKATAN BRAND IDENTITY
Abstrak
Perubahan preferensi wisatawan yang kini lebih memilih penginapan
dengan pengalaman unik, personal, nyaman seperti di rumah, dekat dengan alam,
serta dilengkapi teknologi, sejalan dengan tren desain interior yang memadukan
konsep modern dan alami, menjadikan persaingan hotel semakin ketat. Hotel Sari
Ater Kamboti adalah hotel bintang 4 di Bandung dengan lokasi strategis dan fasilitas
memadai, namun menghadapi permasalahan desain interior yang belum
sepenuhnya mencerminkan identitas merek. Selain itu, terdapat kekurangan pada
aspek pencahayaan, penghawaan, akustik, tata letak, signage, dan aksesibilitas
sesuai standar hotel bintang 4. Perancangan hotel ini bertujuan merancang interior
yang mampu meningkatkan daya tarik dan daya saing hotel melalui penerapan
konsep desain tren terkini dan mencerminkan identitas serta karakter hotel,
sehingga memberikan pengalaman berkesan bagi pengunjung. Metode yang
digunakan meliputi observasi lapangan, wawancara, kuesioner, dokumentasi, dan
studi literatur, dilanjutkan analisis dan sintesis data. Konsep Natural Modern dipilih
untuk menggabungkan gaya modern, nuansa alam, dan budaya lokal, dengan
mengacu pada pendekatan brand identity berdasarkan teori interior branding Kim
Kuhteubl (clear vision, unique story, energy) dan teori place identity Kim & Wang
(physical setting, activity, meaning). Hasil perancangan diharapkan dapat menjadi
solusi untuk meningkatkan daya tarik dan saing hotel sesuai identitas merek dan
standar hotel bintang 4.
Kata kunci: hotel, identitas merek, natural modern, desain interior
Referensi
Dewiyanti, D., Tantarto, T., & Penulis, K. (2021). Preferensi Wisatawan dalam
Memilih Hotel pada Lokasi yang Tidak Strategis Tourist Preferences in
Choosing Hotels Located in Non-Strategic Locations. Jurnal Lingkungan
Binaan Indonesia, 10(3), 156–162.
Gunawan, A. I., Sari, S. M., & Frans, S. M. (2017). Penerapan Interior Branding
pada Hotel Yello. Jurnal Intra, 5(2), 247–254.
https://publication.petra.ac.id/index.php/desaininterior/article/view/5788
Kim, J. S., & Wang, Y.-W. (2018). Tourism identity in social media. Transactions
of the Association of European Schools of Planning, 2, 63–80.
https://doi.org/10.24306/traesop.2018.01.005
Kurniawan, M. R. (2025). KAJIAN APLIKASI BRAND IDENTITY PADA ELEMEN
DESAIN INTERIOR SPARKLE COFFEE BANDUNG. Jurnal Anala, 13(1), 10–
https://doi.org/10.46650/anala.13.1.1625.10-18
Prameswari, D. D. (2024). PERANCANGAN INTERIOR ALOFT HOTEL BISNIS
BINTANG 4 DI JAKARTA BARAT DENGAN PENDEKATAN BRAND IDENTITY.
–23.
Ruben, & Facrureza, D. (2023). Pengaruh Branding Terhadap Keputusan
Menginap Tamu Di Hotel Pullman Jakarta Central Park. Jurnal
Manajemen Perhotelan Dan Pariwisata, 6(2), 306–317.
https://doi.org/10.23887/jmpp.v6i2.61774
Steffes, T. (2025). What Are Modern Travelers Seeking from Their Hotels?
Terristeffes. https://www.terristeffes.com/2025/05/what-are-moderntravelers-seeking-from.html
