BISAKAH AKU PAKAI INI KE HANGOUT? KETIKA SEPATU BASKET MELANGKAH KE DUNIA KASUAL

Abstrak

Sepatu basket high cut dikenal karena keunggulannya dalam memberikan
stabilitas optimal bagi kaki pengguna. Namun fitur keamanan ini sering kali
mengorbankan fleksibilitas gerak, yang menjadi tantangan bagi atlet. Masalah ini
semakin relevan dengan temuan bahwa atlet basket pria remaja menggunakan
sepatu basket tidak hanya untuk kebutuhan olahraga, tetapi juga sebagai sarana
mengekspresikan diri dalam lingkup sosial yang dikenal sebagai athleisure.
Fenomena ini memunculkan konsep "beauty is pain" versi pria, di mana mereka rela
mengorbankan kenyamanan demi penampilan. Menjawab kebutuhan tersebut
dikembangkan sepatu basket tipe high cut menggunakan metode design thinking
dengan collar adjustable sebagai solusi dengan pendekatan styling menggunakan
brand archetype yaitu archetype The Ruler dan The Outlaw yang kemudian
melahirkan seri desain Project Monarch dan seri Project Exile

Kata kunci: athleisure, high cut, The Ruler, The Outlaw, brand archetype