ERANCANGAN ACTIVATION BEAR BRAND “SLEEP LAB: Recharge Your Night, Refresh Your Day” UNTUK MENDORONG BRAND ASSOCIATION DI KOTA BANDUNG
Abstract
Bear Brand dikenal sebagai susu steril yang selama ini identik dengan pemulihan
kondisi tubuh saat sakit. Namun, citra tersebut membuat produk ini kurang terasosiasi
dengan konsumsi rutin dalam konteks gaya hidup sehat, khususnya di kalangan generasi
Z. Penelitian ini bertujuan merancang strategi brand activation yang dapat membentuk
persepsi baru atau brand association terhadap Bear Brand sebagai bagian dari kebiasaan
hidup sehat sehari-hari. Proses penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dan
kuantitatif melalui penyebaran kuisioner, wawancara dengan pakar branding dan tenaga
kesehatan, serta analisis SWOT dan model komunikasi AISAS. Temuan menunjukkan
bahwa meskipun tingkat kesadaran merek Bear Brand sudah tinggi, mayoritas konsumen
masih memandangnya sebagai produk yang dikonsumsi sesekali. Oleh karena itu,
dirancanglah strategi Bear Brand Sleep Lab, yaitu sebuah konsep aktivasi merek yang
menggabungkan pengalaman emosional, edukatif, dan digital untuk menciptakan
keterlibatan konsumen yang lebih mendalam. Strategi ini diharapkan mampu membentuk
asosiasi merek yang lebih relevan dengan gaya hidup sehat dan memperluas persepsi
konsumen terhadap Bear Brand.
Kata kunci: Brand Activation, Brand Association, Gen Z, Susu
References
Kesehatan-Di-Kota-Bandung.Html. https://bandungkota.bps.go.id/id/statisticstable/2/MTYxMyMy/indeks-kesehatan-di-kota-bandung.html
Cosm. (2021, January 1). What is an Immersive Experience?
Https://Www.Cosm.Com/News/What-Is-an-Immersive-Experience.
Falsafani, M. (2020). Pengaruh self-image congruence terhadap brand association,
perceived quality, brand trust, dan brand loyalty pada milenial di Indonesia. Jurnal
Manajemen Dan Bisnis Indonesia, 6(1), 1–11.
Fauziah, A., & Irwanto, J. (2020). Brand Equity Dimensions of Mediation in Satisfaction as
Customer Loyalty. Wiga: Jurnal Penelitian Ilmu Ekonomi, 10(1), 66–77.
Ilhamsyah, I. (2021). Pengantar strategi kreatif advertising era digital. Penerbit Andi.
Iman, C. M., Listyorini, S., & Prihatini, A. E. (2023). The Effect of Brand Trust and Brand
Awareness on Bear Brand Dairy Products Purchasing Decisions in the Era of the
Covid-19 Pandemic (Study on Bear Brand Milk Consumer in Semarang City). Jurnal
Ilmu Administrasi Bisnis, 12(4), 967–976.
Karisadini, K. (2024). PERAN ETNOSENTRISME KONSUMEN DAN PERSEPSI KUALITAS
PRODUK TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN GENERASI Z PADA PRODUK
KECANTIKAN LOKAL. Surplus: Jurnal Riset Mahasiswa Ekonomi, Manajemen, Dan
Akuntansi, 4(2), 94–106.
Kevin, K., Saptodewo, F., & Rosita, D. Q. (2023). Perancangan Film Dokumenter Budidaya
Tikus Putih: Minim Modal Untung Besar dari Beternak Hama. Cipta, 1(3), 285–296.
Lutviana, E., Sukoco, A., Stia, ), Jember, P., & Niaga, I. A. (2023). Pengaruh Periklanan Dan
Personal Selling Terhadap Keputusan Pembelian Perumahan Di Grand Puri Bunga
Nirwana Jember. In Jurnal Ilmiah Akuntansi Keuangan dan Bisnis E-ISSN (Vol. 4, Issue
.
Malhotra, N. K., Nunan, D., & Birks, D. F. (2020). Marketing research. Pearson UK.
Natalia. (2021). Copywriting Adalah: Pengertian Dan Cara Membuat Copywriting Yang
Efektif. Https://Accurate.Id/Marketing-Manajemen/Copywriting-Adalah/.
Onggowarsito, E. J. O. (2024). Perancangan Brand Campaign untuk Meningkatkan Brand
Awareness Pickyourstyle. ind. Jurnal VICIDI, 14(1).
Pangestu, R., & Patriansyah, M. (2021). Desain Komunikasi Visual Dan Moralitas. Besaung:
Jurnal Seni Desain Dan Budaya, 6(2).
Rahmawati, R., & Arifin, R. (2022). New journey through young customer experience in
omnichannel context: The role of personalization. Jurnal Manajemen Teori Dan
Terapan| Journal of Theory and Applied Management, 15(2), 300–311.
Ramlah, S. A. (2022). PENGEMBANGAN MEDIA AUDIO INTERAKTIF PADAMATA
PELAJARAN BAHASA INGGRIS KELAS XI DI SMA NEGERI 11 MAKASSAR.
Setyaningrum, A. (2015). Prinsip-Prinsip Pemasaran, CV. Andi Offset, Yogyakarta.
Zameer, H., Saeed, R., Tufail, S., & Ahmad, I. (2015). Brand activation: A theoretical
perspective. Journal of Marketing and Consumer Research, 13, 94–99.
Zarei, A., Alipour, S., & Asgharinajib, M. (2022). Discovering the Customer Insight using
Netnography and Photography Methods. Asian Journal of Business Research
Volume, 12(3).
