PERANCANGAN IDENTITAS MEREK UMKM PEUYEUM MADU PAK OPICK SEBAGAI USAHA MENAIKKAN BRAND AWARENESS
Abstract
Kota Bandung, sebagai Ibu Kota Provinsi Jawa Barat, merupakan destinasi
pariwisata yang strategis dan menarik banyak wisatawan. Dalam konteks pariwisata,
produk oleh-oleh, terutama makanan khas seperti Peuyeum Bandung, memiliki
peranan penting. Peuyeum merupakan salah satu produk olahan khas Kota Bandung
yang berbahan dasar singkong fermentasi. Peuyeum Madu Pak Opick, sebagai salah
satu produsen, telah beroperasi selama delapan tahun dikenal memiliki rasa yang
unggul dan kualitas produk yang baik. Namun, minimnya brand awareness menjadi
kendala utama, dengan pelanggan sering tertukar dengan merek lain akibat
banyaknya pesaing. Penelitian ini bertujuan merancang identitas merek yang jelas
dan menarik untuk Peuyeum Madu Pak Opick, guna meningkatkan pengenalan
merek di kalangan konsumen dan memperkuat posisi kompetitif di pasar.
Menggunakan metode pengumpulan data observasi, wawancara, studi literatur, dan
kuisioner dengan analisis data matriks perbandingan dan SWOT. Hasil perancangan
berupa identitas merek baru yang dituangkan dalam buku panduan standar grafis
sebagai pedoman konsisten penggunaan logo dan elemen visual. Diharapkan,
dengan perancangan identitas merek yang efektif, Peuyeum Madu Pak Opick dapat
meningkatkan brand awareness dan menarik lebih banyak pelanggan baru.
Kata kunci: UMKM, Produk Oleh-oleh, Identitas Merek, Media Promosi
References
Kemendikbud. (2019, Desember 16). sekilas tentang peyeum bandung. Diambil
kembali dari kebudayaan.kemdikbud.go.id:
https://kebudayaan.kemdikbud.go.id/bpnbjabar/sekilas-tentangpeuyeum-bandung/
Khasanah, U. (2020). Pengantar Microteaching. Dalam Uswatun, & Khasanah,
Pengantar Microteaching (hal. 25). Sleman: Deepublish.
Marta, W. (2021). REDESAIN LOGO PADA PRODUK KOPI SAGO. Seminar Nasional
Desain (SNADES) 2021 : Kebangkitan desain dan new media (hal. 310).
Surabaya: Repository UPN Jatim.
Muhit, A., Sofiyah, S., & Asriani, N. (2024). Strategi Promosi Pariwisata Provinsi
Banten melalui Instagram: Analisis Berdasarkan Teori AISAS. Jurnal
Teknologi dan Sains Modern Vol. 1, No. 2, 57.
Ningtiyas, G., Hidayat, C. W., & Wilujeng, S. (2021). PENGARUH BEAUTY
VLOGGER SEBAGAI ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP MINAT
BELI PRODUK KOSMETIK WARDAH DENGAN BRAND AWARENESS SEBAGAI
VARIABEL MEDIASI. Journal Riset Mahasiswa Manajemen Vol. 8, No. 1, 2.
Portal Bandung (2021, Desember 15). Portal Bandung. Diambil kembali dari
bandung.go.id:
https://www.bandung.go.id/features/detail/13/peuyeum-merupakanmakanan-khas-kota-bandung
Purnasari, N. (2021). Metodologi Penelitian. Dalam N. Purnasari, Metodologi
Penelitian (hal. 16). Surakarta: Guepedia.
Putra, R. W. (2020). Pengantar Desain Komunikasi Visual dalam Penerapan.
Dalam R. W. Putra, Pengantar Desain Komunikasi Visual dalam
Penerapan (hal. 2-6). Yogyakarta: Penerbit ANDI.
Sadira, R. A., Aditya, D. K., & Naufalina, F. E. (2025). REBRANDING UNTUK
PERUSAHAAN BERKEMAH "TANAKITA FIVE STAR CAMP" DI SUKABUMI. eProceeding of Art & Design : Vol.12, No.1, 3694.
