PERANCANGAN IKLAN AJAIB “INVESTASI MUDAH MASA DEPAN CERAH” UNTUK MENINGKATKAN BRAND AWARENESS DI KOTA BANDUNG

Abstract

Pesatnya perkembangan industri fintech investasi di Indonesia mendorong
munculnya berbagai platform digital, salah satunya Ajaib. Namun, ketatnya
persaingan, khususnya dengan platform Bibit yang lebih dikenal karena strategi
promosi yang masif, menuntut Ajaib untuk merancang kampanye komunikasi yang
lebih efektif agar dapat meningkatkan brand awareness di kalangan target audiens.
Tugas akhir ini bertujuan untuk merancang iklan promosi Ajaib yang mampu
menjawab permasalahan tersebut dengan pendekatan strategi komunikasi visual
dan brand activation yang relevan dengan karakteristik generasi Z di Kota Bandung.
Metode yang digunakan meliputi observasi, wawancara, kuesioner, dan studi
pustaka, yang kemudian dianalisis melalui pendekatan SWOT, AOI (Activities,
Opinions, Interest), dan AISAS (Attention, Interest, Search, Action, Share). Hasil
analisis menunjukkan bahwa mayoritas target audiens memiliki minat terhadap
investasi namun masih mengalami keterbatasan pemahaman. Oleh karena itu, pesan
iklan yang dirancang menekankan pada kesederhanaan, kedekatan emosional, dan
kemudahan akses sebagai diferensiasi Ajaib. Konsep kampanye dirancang secara
terintegrasi menggunakan media konvensional, digital, hingga media interaktif
seperti event offline yang dikombinasikan dengan konten edukatif dan merchandise.
Perancangan visual dan copywriting disesuaikan dengan gaya komunikasi generasi Z
yang cenderung cepat, singkat, dan visual-oriented. Perancangan ini diharapkan
dapat menjadi solusi untuk meningkatkan brand awareness Ajaib, serta menjadi
referensi dalam merancang strategi periklanan di industri fintech yang kompetitif,
khususnya untuk menjangkau segmen generasi muda.
Kata Kunci: Periklanan, Brand Awareness, Generasi Z, Ajaib, Investasi