PERANCANGAN IKLAN BRAND COTTONINK “YOUR GO-TO DAILY APPAREL” UNTUK MEMBANGUN BRAND SALIENCE DI KOTA JAKARTA
Abstrak
Fast fashion telah menimbulkan permasalahan, yaitu salah satunya merupakan limbah tekstil, karena haltersebut hadirlah rental fashion yang memiliki tema capsule wardrobe yang merupakan solusi untuk dampak fast fashion. Tema capsule wardrobe mengedepankan fungsi, kualitas, dan berkelanjutan. Perancangan ini bertujuan untuk membuat campaign rental fashion menggunakan brand cottonink agar mencegah dan mengurangi kebiasaan konsumen yang memiliki ketergantungan membeli baju dan cepat merasa bosan. Metode penelitian
yang di gunakan merupakan kuesioner, wawancara, observasi, studi pustaka, serta analisis SWOT, AISAS, dan AOI. Media yang di buat merupakan campaign yang mengusung tema capsule wardrobe melalui brand cottonink. Manfaat yang akan diberikan merupakan pengalaman konsumen yang dapat merasakan produk cottonink dan mendukung sustainable fashion dengan menyewa baju.
Kata kunci: strategi promosi, rental fashion, capsule wardrobe, fast fashion, berkelanjutan.
Referensi
Adi kusrianto, r. W. (2009). Pengantar desain komunikasi visual. Yogyakarta.
Alma, b. (2018). Manajemen pemasaran dan pemasaran jasa. Cetakan ke-13 bandung.,
Alfabeta.
Anitah, s. (2008). Media pembelajaran. Surakarta: uns press.
Blakeman, r. (2011). Adverɵsing campaign design. Just the essenɵals.
Boone, l. E., kurtz, d. L., & berston, s. (2019). Contemporary business. John wiley & sons.
Diantari, n. K. Y. (2021). Trend cycle analysis on fast fashion products. Journal of aestheɵcs,
Design, and art management, 1(1), 24–33.
Graham, l. (2005). Basics of design. Thomson/delmar learning.
Hamilton, r., & price, l. L. (2019). Consumer journeys: developing consumer-based strategy.
In journal of the academy of markeɵng science (vol. 47, pp. 187–191). Springer.
Hariyadi, g. T., nuryanto, i., & wijaya, m. P. (2020). Upaya brand salience untuk mendorong
Terjadinya brand resonance. Jurnal peneliɵan ekonomi dan bisnis, 5(1).
Heller, e. (2009). Psychologie de la couleur: eīets et symboliques. Pyramid.
Ilhamsyah. (2021). Pengantar strategi kreaɵf advertising era digital. Andi oīset.
Https://books.google.co.id/books?id=1wwveaaaqbaj
Kurnianto, a. (2013). Analisis layout surat kabar berdasarkan prinsip-prinsip desain melalui
Metode esteɵka birkhoī. Humaniora, 4(2), 986–994.
Kusrianto, a. (2007). Pengantar desain komunikasi visual. Yogyakarta: andi oīset.
Musman, a. (2023). The art of copywriɵng: cara mudah mendapatkan konsumen dan
Mencetak cuan di atas rata-rata. Anak hebat indonesia.
Https://books.google.co.id/books?id=ardgeaaaqbaj
Nugraha, j., alįah, d., sinulingga, g., & rojiaɵ, u. (2021). Teori perilaku konsumen.
Peter, j. P., & olson, j. C. (2010). Consumer behavior & markeɵng strategy. Mcgraw-hill.
Https://books.google.co.id/books?id=4d1vpgaacaaj
Issn : 2355-9349 e-proc
