PERANCANGAN IKLAN FITBAR PROTEIN BAR “GERAK BEDA, ENERGI YANG SAMA” UNTUK MENINGKATKAN BRAND AWARENESS DI KOTA JAKARTA DAN BANDUNG
Abstrak
Kesadaran terhadap gaya hidup sehat pasca pandemi mendorong konsumsi
camilan sehat seperti protein bar. Fitbar Protein Bar hadir sebagai solusi, namun brand
awareness-nya masih rendah dibandingkan kompetitor seperti Soyjoy. Penelitian ini
bertujuan merancang strategi kampanye promosi dengan pendekatan AISAS (Attention,
Interest, Search, Action, Share) untuk meningkatkan brand awareness di kalangan
masyarakat urban usia 18–35 tahun. Metode penelitian bersifat kualitatif deskriptif
dengan teknik studi pustaka, observasi, wawancara, dan kuesioner. Hasil akhir berupa
strategi komunikasi terintegrasi pada media digital dan konvensional yang disesuaikan
dengan perilaku digital target audiens.
Kata Kunci: Brand Awareness, Gaya Hidup Sehat, AISAS, Kampanye Iklan, Fitbar Protein Bar
Referensi
Herbalife. (2023). Asia Pacific Health Priority Survey 2023. Retrieved from
Kertamukti, R. (2015). Strategi kreatif dalam periklanan: Konsep pesan, media,
branding, anggaran. PT Rajagrafindo Persada.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson
Education.
Moleong, L. J. (2019). Metodologi penelitian kualitatif (Edisi revisi). PT Remaja
Rosdakarya.Rangkuti, F. (2020). Analisis SWOT: Teknik membedah kasus bisnis. Gramedia
Pustaka Utama.
Sugiyono. (2020). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Syafikarani, A., Tohir, M., & Prajana, A. M. (2022). Strategi komunikasi visual pada
iklan animasi Khong Guan “Sebuah Kenangan Manis”. Jurnal Desain, 9(2), 143–158. https://doi.org/10.30998/jd.v9i2.
