PERANCANGAN IKLAN FRESTEA “REFRESH YOUR DAY” UNTUK MEMPERKUAT BRAND AWARENESS DI KOTA BANDUNG
Abstract
Perkembangan zaman modern telah mengubah pola konsumsi dan gaya hidup
masyarakat kota yang kini cenderung menginginkan segala sesuatu yang serba instan,
termasuk dalam hal makanan dan minuman. Namun demikian, masyarakat kini semakin
cerdas dalam memilih produk instan yang tidak hanya praktis tetapi juga memiliki nilai gizi
dan manfaat kesehatan jangka panjang. Salah satu produk yang menjawab kebutuhan
tersebut adalah minuman teh hijau (green tea), yang dikenal memiliki berbagai manfaat
seperti meningkatkan fungsi otak, membakar lemak, hingga memperkuat sistem
kekebalan tubuh. Frestea sebagai produk teh kemasan siap minum hadir dengan berbagai
varian rasa dan terus berinovasi untuk menjawab kebutuhan pasar. Namun, di tengah
persaingan yang ketat dengan merek seperti Teh Pucuk Harum dan Sosro, brand
awareness Frestea mengalami penurunan akibat kurangnya strategi komunikasi visual
yang menarik serta minimnya pemanfaatan media digital secara maksimal. Penelitian ini
bertujuan untuk merancang strategi promosi visual yang efektif dalam meningkatkan
brand awareness Frestea melalui pendekatan kreatif yang sesuai dengan tren digital saat
ini. Metode pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara, dan kuesioner,
yang kemudian dianalisis menggunakan pendekatan SWOT, AISAS, AOI, dan Matriks
Perbandingan. Target audiens dalam penelitian ini adalah generasi muda usia 18–25
tahun yang aktif di media sosial. Diharapkan melalui perancangan strategi komunikasi
visual dan promosi digital yang tepat.
Kata kunci: Brand Awareness, Strategi Promosi, Komunikasi Visual, Media Digital, Frestea
References
Abdurrahman, N. H. (2015). Manajemen Strategi Pemasaran. Bandung, CV.Pustaka
SeƟa.
AgusƟno, R. (2024). Perancangan Ulang Lemari Penyimpanan Produk Repaint pada
UKM SBS Garage And Paint.
Alfendri, R. (2019). STRATEGI PEMASARAN PEDAGANG SOUVENIR DI ISTANA SIAK
DALAM MENINGKATKAN PENDAPATAN MENURUT PERSPEKTIF EKONOMI
ISLAM.
Ariesda, T. E. (2019). Pengaruh Terpaan Iklan Frestea di Televisi dan Terpaan
Komunikasi Word of Mouth.
Desara, I. (2023). Analisis Strategi Media Produk Wardah Dalam Membangun
Brand Awareness.
Fairus. (2020). ANALISIS PENGENDALIAN INTERNAL ATAS SISTEM DAN PROSEDUR
PENGGAJIAN DALAM USAHA MENDUKUNG EFISIENSI BIAYA TENAGA KERJA
PADA PT PANCARAN SAMUDERA TRANSPORT, JAKARTA.
Febriansyah. (2021). Pengaruh MarkeƟng Mix Terhadap Kepuasan Konsumen di
Kopi Studio 24 Malang.
Harmonika. (2023). UTILIZATION OF THE HARVEST EXPRESS INSTAGRAM AS SOCIAL
MEDIA FOR MARKETING COMMUNICATION.
Ilhamsyah. (2021). Pengantar Strategi KreaƟf AdverƟsing Era Digital. Yogyakarta:
Andi.
Iskandar, N. M. (2022). PENGARUH BRAND AWARENESS, BRAND IMAGE, DAN
KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN. PENGARUH
BRAND AWARENESS.
Jiwa Utama, W. S. (2018). DAYA TARIK VISUAL SEBAGAI BRAND RECALL PADA IKLAN
TELEVISI . STUDI KASUS IKLAN MIZONE 2012 VERSI “TILT”.
JulĮan. (2022). Pengaruh Daya Tarik Iklan Supermi Nutrimi Di Televisi Terhadap
Brand Awareness.
Muhamad, N. (2022). ENGARUH BRAND AWARENESS, BRAND IMAGE, DAN
KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MINUMAN
ISOTONIK POCARI SWEAT.
