PERANCANGAN IKLAN PARFUM MYKONOS GLITCH DAN INVADE “FROM LOBBY TO GLORY – SMELL THE VICTORY” DALAM UPAYA MENINGKATKAN BRAND AWARENESS PADA GAMERS DI KOTA BANDUNG
Abstract
Industri game Indonesia yang berkembang pesat membuka peluang baru bagi
industri lain, seperti parfum. Mykonos, merek parfum lokal, meluncurkan varian
Glitch dan Invade dengan bekerja sama dengan streamer game untuk menyasar
gamer. Namun, promosi masih kurang efektif dan sasaran utama tidak mengetahui
merek. Untuk meningkatkan daya jangkau dan ketertarikan pelanggan, penelitian ini
bertujuan untuk membuat strategi promosi yang tepat yang berbasis desain
komunikasi visual. Observasi di media sosial, penyebaran kuesioner, wawancara
dengan tim Mykonos, dan analisis literatur adalah semua metode penelitian. SWOT,
AOI, dan matriks perbandingan digunakan untuk menganalisis literatur. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa integrasi pesan dan visual yang relevan dengan gaya
hidup gamers dapat meningkatkan kesadaran terhadap produk. Strategi promosi
yang diusung melalui konsep “From Lobby to Glory – Smell the Victory”
merepresentasikan parfum sebagai elemen penting dalam keseharian gamers.
Kesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa pendekatan komunikasi visual yang
tepat dapat menjembatani merek dengan target audiens secara emosional dan
fungsional. Penelitian ini bermanfaat sebagai referensi promosi lintas industri yang
menggabungkan tren, data, dan kreativitas.
Kata kunci: promosi, Mykonos Glitch dan Invade, desain komunikasi visual
References
Hanggraito, A. A., & Sanjiwani, N. M. G. (2020). Tren Segmentasi Pasar dan
Perilaku Wisatawan Taman Bunga Amaryllis di Era 4.0. Journal of Tourism and
Creativity, 4(1). https://doi.org/https://doi.org/10.19184/jtc.v4i1.14476
Ilhamsyah. (2021). Pengantar Strategi Kreatif Advertising Era Digital. Penerbit
Andi.
Kholibrina, C. R., & Aswandi, A. (2020). “The Consumer Preferences for New
Styrax Based Perfume Products Using a Conjoint Analysis Approach.” IOP
Conference Series: Materials Science and Engineering .
Kotler, P., & Armstrong, G. M. (2017). Principles of Marketing. Pearson Higher
Education.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Manajemen Pemasaran. PT Indeks.
Kusrianto, A. (2007). Pengantar Desain Komunikasi Visual. Penerbit Andi.
Landa, R. (2011). Graphic Design Solutions (4th ed.). Clark Baxter.
Li, Z., & Han, B. (2014). Correlations between color attributes and children’s
color preferences. Color Research & Application, 39.
Lupton, E., & Phillips, J. C. (2015). Graphic Design: The New Basics (Second
Edition, Revised and Expanded). Chronicle Books.
Marshall, C., & Rossman, G. B. (2006). Designing Qualitative Research. SAGE.
Moriarty, S., Mitchell, N., & Wells, W. (2009). Advertising (8th ed.).
Prenadamedia Group.
Morissan. (2021). Teori Komunikasi Individu Hingga Massa Ed Revisi. Prenada
Media.
Morrisan, M. A. (2015). Periklanan Komunikasi Pemasaran Terpadu. Kencana.
Muhamad, N. (2023). Mayoritas Konsumen Game Online Main Lebih dari 4
Jam Sehari.
Nurusholih, S. (2019). Analisis retorika visual konten iklan produk pada
account Instagram Bank BNI. Demandia: Jurnal Desain Komunikasi Visual,
-214.
