PERANCANGAN IKLAN PORTEE GOODS ‘WALK LIMITLESS, STAY TIMELESS’ UNTUK MENINGKATKAN AWARENESS MENGENAI FASHION VINTAGE DI KOTA BANDUNG
Abstrak
Portee Goods adalah merek sepatu lokal asal Bandung yang dikenal dengan kualitas
craftsmanship dan desain yang timeless. Namun, brand ini mengalami penurunan
kepercayaan publik akibat strategi promosi sebelumnya yang dinilai terlalu
provokatif dan kurang relevan dengan nilai-nilai audiensnya, khususnya Generasi Z.
Penelitian ini bertujuan untuk merumuskan strategi rebranding yang mampu
memulihkan citra dan meningkatkan kembali kepercayaan konsumen muda di
Bandung. Metode yang digunakan adalah pendekatan kualitatif melalui wawancara,
observasi, kuesioner, dan studi literatur. Proses analisis menggunakan kerangka AOI
(Attention, Opinion, Interest), SWOT, dan AISAS untuk menyusun strategi komunikasi
visual yang efektif. Hasil dari perancangan berupa kampanye tiga lapis media yang
terdiri dari aktivasi brand melalui Fashion Show, integrasi media luar ruang dan
digital seperti billboard dan Instagram Story, serta materi promosi cetak dan
merchandise. Visual kampanye mengusung gaya vintage yang interaktif, menarik,
dan sesuai dengan preferensi Generasi Z sebagai target utama. Pendekatan ini
diharapkan mampu memperkuat kembali posisi Portee Goods di pasar fashion
Indonesia.
Kata kunci: brand awareness, brand trust, desain komunikasi visual, Generasi Z,
strategi promosi
Referensi
Khairunnisa, I., & Heriyadi. (n.d.). Generasi Z, Pemasaran Sosial Media, dan
Perilaku Pembelian Impulsifnya pada Produk Fashion. Pontianak;
Universitas Tanjungpura.
Kriyantono, R. (2013). Manajemen Periklanan. Google Buku.
https://books.google.co.id/books?id=CeBjDwAAQBAJ&dq=teori%2
Bperiklanan&lr=&s ource=gbs_navlinks_s
Luthfiani, F., Pratama, R. A., Winanda, & Fadillah. (2025). Analisis Minat Beli
Generasi Z pada Brand Lokal Berbrand PVN . Pamulang; Universitas
Pamulang.
Liu, Y., Shankar, V., & Yun, Y. (2020). Digital brand engagement: A framework
and research agenda. Journal of Interactive Marketing, 50, 26–41.
https://doi.org/10.1016/j.intmar.2019.08.002
Maramis, D., Supit, V., & Kembau, A. S. (2022). PROMOSI PARIWISATA
DI TENGAH DINAMIKA ISU GLOBAL: DAMPAK PANDEMIK
VIRUS CORONA TERHADAP KONVERSI KAMPANYE PROMOSI
PARIWISATA KOTA Novianti, R., Sukoco, I., Barkah, C. S., & Novel,
N. J. (2024). Analisis Efektivitas strategi pemasaran kontroversial Pada
brand Porteegoods. Business Economic, Communication, and Social
Sciences Journal (BECOSS), 6(3), 259–270.
https://doi.org/10.21512/becossjournal.v6i3.11874
Okvitasari, H., & Wahyuningsih, I. E. S. (n.d.). PENERAPAN KONSEP
VINTAGE PADA DESAIN INTERIOR PUSAT FASHION DI
SURAKARTA . Surakarta; Universitas Sebelas Maret.
Prasetyo, B. D., & Febriani, N. S. (2020). Strategi branding. Google Buku.
https://books.google.co.id/books?id=whoIEAAAQBAJ&dq=teori%2B
brand&lr=&source=gbs_navlinks_s
Prayudi, D., & Yulistria, R. (2020). Penggunaan matriks Swot Dan metode
QSPM PADA STRATEGI Pemasaran Jasa wedding organizer: Studi
Kasus Pada UMKM gosimplywedding sukabumi. Jurnal
Maksipreneur: Manajemen, Koperasi, Dan Entrepreneurship, 9(2),
https://doi.org/10.30588/jmp.v9i2.516
Putra, I. G. (2019). Analisis Swot sebagai Strategi Meningkatkan Keunggulan
Pada ud. Kacang sari di desa tamblang. Jurnal Pendidikan Ekonomi Undiksha, 9(2), 397. https://doi.org/10.23887/jjpe.v9i2.20106
Putra, R. W. (2020). Pengantar Desain Komunikasi Visual dalam Penerapan. Penerbit Andi. 2025,
Pramudya, I. K. (2023). Perancangan Kampanye Promosi ArtTrash Upcycle
