PERANCANGAN IKLAN PROMOSI BRAND FRESTEA “CHILL, CHEER, CHARGED” BERBASIS LOKALITAS STUDI KASUS DI KABUPATEN SRAGEN
Abstrak
Frestea merupakan salah satu merek minuman teh siap saji yang menghadapi persaingan ketat di pasar Indonesia, khususnya di Kabupaten Sragen yang tengah dilanda tren konsumsi es teh jumbo dengan harga terjangkau. Penelitian ini bertujuan untuk merancang kampanye promosi yang efektif guna memperkuat daya tarik dan keterhubungan Frestea dengan masyarakat Sragen. Metode yang digunakan adalah kualitatif, melalui observasi, wawancara, dan kuesioner yang dianalisis menggunakan pendekatan SWOT, AISAS, dan AOI. Hasil penelitian menunjukkan bahwa masyarakat Sragen, khususnya usia 16–22 tahun, memiliki ketertarikan tinggi terhadap promosi yang bersifat interaktif, visual menarik, serta relevan dengan budaya lokal. Kampanye promosi dirancang melalui kombinasi media ATL, BTL, dan TTL seperti TVC, media sosial, event lokal, dan visual branding yang disesuaikan dengan karakteristik target audiens. Strategi ini diharapkan dapat meningkatkan minat beli masyarakat serta membantu Frestea bersaing lebih efektif di pasar lokal. Kata kunci: Frestea, strategi promosi, desain komunikasi visual, lokalitas, Sragen
Unduhan
Referensi
Wati, L. N. I. (2024). Menjamurnya Fenomena Es Teh di Indonesia, Cerminkan Kreativitas dan Semangat Kewirausahaan. Solotrust.com. Diakses dari https://solotrust.com/read/54190/Menjamurnya-Fenomena-Es-Teh-diIndonesia-Cerminkan-Kreativitas-dan-Semangat-Kewirausahaan
Top Brand Award. (2025). Komparasi Brand: Teh dalam Kemasan Siap Minum. Top Brand Award. Diakses pada 7 Maret 2025, dari https://www.topbrandaward.com/komparasi_brand/bandingkan?id_award=1&id_kategori=2&i d_subkategori=6
Soewardikoen, DW, (2019). Metodologi Penelitian Desain Komunikasi Visual, PT. Kanisius, Yogyakarta.
Ilhamsyah. (2021). Pengantar Strategi Advertising Era Digital. Yogyakarta: ANDI.
Hendrik. (2023). Tujuan dan Fungsi Promosi: Fungsi, Jenis-Jenis, Manfaat. Gramedia.com. Diakses pada 8 Maret 2025, dari https://www.gramedia.com/literasi/tujuan-dan-fungsi-promosi/Ulfa, M. (2021). Kenali Media Promosi, Bentuk & Contohnya: Media ATL, BTL Serta TTL. Tirto.id. Diakses pada 8 Maret 2025, dari https://tirto.id/kenali-mediapromosi-bentuk-contohnya-media-atl-btl-serta-ttl-gl9f
Musyari, A. R., Alam, S., & Putra, P. R. S. (2024). Perancangan Promosi United EMotor di Kota Makassar dalam Bentuk Buku Karya Ilmiah. Skripsi (S1), Program Studi Desain Komunikasi Visual, Fakultas Industri Kreatif, Universitas Telkom, Bandung.
Paradila, E. S. (n.d.). Portofolio: Analisis SWOT Teh Pucuk. Diakses pada 11 April , dari https://bisa.ai/portofolio/detail/NDQwOA
Tasruddin, R. (2015). Strategi Promosi Periklanan yang Efektif. Dosen Jurusan Ilmu
Komunikasi, Fakultas Dakwah dan Komunikasi, UIN Alauddin Makassar.
Aranda, C. (2022). Adu Kadar Gula 56 Teh Kemasan Botol. Curcol.co. Diakses pada April 2025, dari https://curcol.co/kadar-gula-teh-kemasan-botol-28624
Lustiono, D. R. (2022). Teh Botol Sosro vs Teh Pucuk Harum, Mana yang Lebih
Unggul? Terminal Mojok. Diakses pada 11 April 2025, dari
https://mojok.co/terminal/teh-botol-sosro-vs-teh-pucuk-harum-manayang-lebih-unggul/
Coca-Cola Europacific Partners Indonesia. (2023). Tentang Kami.
Kumalasari, Fenny (2011) Proses pengolahan minuman karbonasi di PT. Coca-Cola bottling Indonesia Central Java. Project Report (PKL, PKIPP, Magang D3, Praktik Kerja Profesi Apoteker, Profesi Guru, Profesi Ners dan Profesi
Insiyur). Faculty of Agricultural Technology, Surabaya.
Mahdalena, H. (2017). Struktur Organisasi PT. Coca-Cola. Blog Seputar Teknologi Terkini. Diakses pada 11 April 2025, dari https://harimahdalena.blogspot.com/2017/07/struktur-organisasi-ptcoca-cola.html
Hasyim, M. (2021). Konstruksi Realitas Sosial Budaya dalam Iklan Komersial Televisi. Program Studi Sastra Prancis, Fakultas Ilmu Budaya, Universitas Hasanuddin, Makassar.
Natalia, D., & Nurfebiaraning, S. (2020). Analisis tahapan strategi kreatif dan strategi kreatif pesan iklan “Ankle Week” pada Instagram Kasual periode iklan 15 Juli – 29 Juli 2020 [Artikel ilmiah]. Universitas Telkom.
