PERANCANGAN IKLAN PROMOSI BRAND FRESTEA “CHILL, CHEER, CHARGED” BERBASIS LOKALITAS STUDI KASUS DI KABUPATEN SRAGEN
Abstract
Frestea merupakan salah satu merek minuman teh siap saji yang
menghadapi persaingan ketat di pasar Indonesia, khususnya di Kabupaten Sragen
yang tengah dilanda tren konsumsi es teh jumbo dengan harga terjangkau. Penelitian
ini bertujuan untuk merancang kampanye promosi yang efektif guna memperkuat
daya tarik dan keterhubungan Frestea dengan masyarakat Sragen. Metode yang
digunakan adalah kualitatif, melalui observasi, wawancara, dan kuesioner yang
dianalisis menggunakan pendekatan SWOT, AISAS, dan AOI. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa masyarakat Sragen, khususnya usia 16–22 tahun, memiliki
ketertarikan tinggi terhadap promosi yang bersifat interaktif, visual menarik, serta
relevan dengan budaya lokal. Kampanye promosi dirancang melalui kombinasi media
ATL, BTL, dan TTL seperti TVC, media sosial, event lokal, dan visual branding yang
disesuaikan dengan karakteristik target audiens. Strategi ini diharapkan dapat
meningkatkan minat beli masyarakat serta membantu Frestea bersaing lebih efektif
di pasar lokal.
Kata kunci: Frestea, strategi promosi, desain komunikasi visual, lokalitas, Sragen
References
Wati, L. N. I. (2024). Menjamurnya Fenomena Es Teh di Indonesia, Cerminkan
Kreativitas dan Semangat Kewirausahaan. Solotrust.com. Diakses dari
Top Brand Award. (2025). Komparasi Brand: Teh dalam Kemasan Siap Minum. Top
Brand Award. Diakses pada 7 Maret 2025, dari https://www.topbrandaward.com/komparasi_brand/bandingkan?id_award=1&id_kategori=2&i
d_subkategori=6
Soewardikoen, DW, (2019). Metodologi Penelitian Desain Komunikasi Visual, PT.
Kanisius, Yogyakarta.
Ilhamsyah. (2021). Pengantar Strategi Advertising Era Digital. Yogyakarta: ANDI.
Hendrik. (2023). Tujuan dan Fungsi Promosi: Fungsi, Jenis-Jenis, Manfaat.
Gramedia.com. Diakses pada 8 Maret 2025, dari
https://www.gramedia.com/literasi/tujuan-dan-fungsi-promosi/Ulfa, M. (2021). Kenali Media Promosi, Bentuk & Contohnya: Media ATL, BTL Serta
TTL. Tirto.id. Diakses pada 8 Maret 2025, dari https://tirto.id/kenali-mediapromosi-bentuk-contohnya-media-atl-btl-serta-ttl-gl9f
Musyari, A. R., Alam, S., & Putra, P. R. S. (2024). Perancangan Promosi United EMotor di Kota Makassar dalam Bentuk Buku Karya Ilmiah. Skripsi (S1),
Program Studi Desain Komunikasi Visual, Fakultas Industri Kreatif,
Universitas Telkom, Bandung.
Paradila, E. S. (n.d.). Portofolio: Analisis SWOT Teh Pucuk. Diakses pada 11 April
, dari https://bisa.ai/portofolio/detail/NDQwOA
Tasruddin, R. (2015). Strategi Promosi Periklanan yang Efektif. Dosen Jurusan Ilmu
Komunikasi, Fakultas Dakwah dan Komunikasi, UIN Alauddin Makassar.
Aranda, C. (2022). Adu Kadar Gula 56 Teh Kemasan Botol. Curcol.co. Diakses pada
April 2025, dari https://curcol.co/kadar-gula-teh-kemasan-botol-28624
Lustiono, D. R. (2022). Teh Botol Sosro vs Teh Pucuk Harum, Mana yang Lebih
Unggul? Terminal Mojok. Diakses pada 11 April 2025, dari
https://mojok.co/terminal/teh-botol-sosro-vs-teh-pucuk-harum-manayang-lebih-unggul/
Coca-Cola Europacific Partners Indonesia. (2023). Tentang Kami.
Kumalasari, Fenny (2011) Proses pengolahan minuman karbonasi di PT. Coca-Cola
bottling Indonesia Central Java. Project Report (PKL, PKIPP, Magang D3,
Praktik Kerja Profesi Apoteker, Profesi Guru, Profesi Ners dan Profesi
Insiyur). Faculty of Agricultural Technology, Surabaya.
Mahdalena, H. (2017). Struktur Organisasi PT. Coca-Cola. Blog Seputar Teknologi
Terkini. Diakses pada 11 April 2025, dari
https://harimahdalena.blogspot.com/2017/07/struktur-organisasi-ptcoca-cola.html
Hasyim, M. (2021). Konstruksi Realitas Sosial Budaya dalam Iklan Komersial
Televisi. Program Studi Sastra Prancis, Fakultas Ilmu Budaya, Universitas
Hasanuddin, Makassar.
Natalia, D., & Nurfebiaraning, S. (2020). Analisis tahapan strategi kreatif dan
strategi kreatif pesan iklan “Ankle Week” pada Instagram Kasual periode
iklan 15 Juli – 29 Juli 2020 [Artikel ilmiah]. Universitas Telkom.
