PERANCANGAN IKLAN PROMOSI METRO JABAR TRANS “TEPAT WAKTU, TEPAT LANGKAH” UNTUK MENINGKATKAN PENGGUNAAN TRANSPORTASI UMUM DI KOTA BANDUNG
Abstract
Transformasi transportasi publik di Kota Bandung melalui Metro Jabar Trans menjadi respons
atas minimnya integrasi digital dan kurangnya ketertarikan generasi muda terhadap penggunaan moda
angkutan umum. Kampanye promosi yang diangkat dalam proyek ini mengusung pesan utama “Tepat
Waktu, Tepat Langkah” dan menyasar masyarakat urban berusia 22 hingga 30 tahun yang memiliki
mobilitas tinggi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif berbasis desain komunikasi visual,
dengan mengacu pada model perilaku konsumen digital AISAS (Attention, Interest, Search, Action, Share).
Data diperoleh melalui observasi lapangan, studi literatur, serta eksplorasi media visual dan digital
interaktif. Hasil perancangan meliputi serangkaian media promosi seperti TVC, videotron, filter media
sosial, TikTok challenge, dan aplikasi Metro Jabar Trans yang dilengkapi fitur cek rute, ETA, dan
pembayaran non-tunai. Desain visual pada setiap media ditujukan untuk membangun kedekatan
emosional dengan audiens serta mendorong tindakan nyata dalam menggunakan layanan. Strategi ini
menggabungkan fungsi edukatif, informatif, dan partisipatif yang dikemas dalam gaya visual modern dan
relevan dengan gaya hidup digital masyarakat Bandung. Dengan pendekatan yang menyeluruh, Metro
Jabar Trans tidak hanya diposisikan sebagai alat transportasi, tetapi sebagai bagian dari kebiasaan urban
yang efisien, ramah lingkungan, dan mudah diakses
Kata Kunci: Digital Promotion Strategy, Metro Jabar Trans, Public Transportation, AISAS, Communication
Campaign, Visual Branding.
References
Ambrose, G., & Harris, P. (2011). Basics Design 07: Grids and Layout. AVA Publishing.
Ambrose, G., & Harris, P. (2011). Basics Design 08: Design Thinking. AVA Publishing.
Belch, G. E., & Belch, M. A. (2018). Advertising and Promotion: An Integrated Marketing
Communications Perspective (11th ed.). McGraw-Hill Education.
Bringhurst, R. (2004). The Elements of Typographic Style. Hartley & Marks Publishers.
Chaffey, D., & Smith, P. R. (2017). Digital Marketing Excellence: Planning, Optimizing and
Integrating Online Marketing. Routledge.
Dentsu. (2004). AISAS Model: Consumer Behavior in the Digital Age. Dentsu Inc.
Effendy, O. U. (2003). Ilmu, Teori, dan Filsafat Komunikasi. Bandung: Citra Aditya Bakti.
Erlita, S. (2016). Komunikasi Pemasaran dan Perilaku Konsumen. Jakarta: Penerbit
Universitas Indonesia.
Fareed, M., & Tantawi, P. (2022). Mobile Marketing and Consumer Engagement: A
Digital Perspective. Journal of Marketing Research, 45(2), 123–145.
Hamizar, A., Karnudu, S., & Yaman, R. (2024). Komunikasi Pemasaran Terpadu dan Brand
Equity. Yogyakarta: Deepublish.
Hidayat, F., Fauzia, R., & Damora, R. (2022). Visual Communication in Digital Campaign.
Jakarta: Media Riset.
Ilhamsyah, M. (2021). Strategi Media Digital: Konsep dan Implementasi dalam
Pemasaran. Jakarta: Pustaka Media.
Kassim, N. M., Ramayah, T., Kurnia, S., & May-Chiun, L. (2013). Design and Innovation in
Branding. Springer.
Kertamukti, R. (2019). Periklanan: Teori dan Praktik dalam Strategi Komunikasi
Pemasaran. Bandung: Remaja Rosdakarya.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2009). Manajemen Pemasaran (Edisi ke-13). Jakarta: Erlangga.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.
Kuchkovskiy, A., & Andrunyk, S. (2021). SEO Optimization and Website Visibility in Digital
Marketing. International Journal of Digital Commerce, 12(1), 67–82.
Miller, E. J., de Barros, A. G., & Kattan, L. (2016). Urban Transportation Systems: Choices
for Sustainability. CRC Press.
Moriarty, S. (2008). Advertising: Principles and Practice. Pearson Education.
Nasrullah, R., Puspitarini, Y., & Nuraeni, N. (2019). Media Sosial dan Interaksi Digital.
Jakarta: Pustaka Riset.
Patlins, A. (2017). Characteristics and Sustainable Development Principles of Public
Transport. Transportation Research Procedia, 25, 4316–4323.
Pullen, W. (1993). Public Transport Planning and Operations. Routledge.
Puspitarini, Y., & Nuraeni, N. (2019). Komunikasi Pemasaran Terpadu dalam Era Digital.
Jakarta: Salemba Empat.
Rachmadi, D. (2020). Strategi Pemasaran Digital di Era Revolusi Industri 4.0. Bandung: Alfabeta.
