PERANCANGAN IKLAN PROMOSI BRND ROSÉ ALL DAY FROSTY COAT LIP OIL “MORE THAN PRETTY” UNTUK MENINGKATKAN BRAND IMAGE DI KOTA BANDUNG
Abstract
Isu boikot terhadap RosÈ All Day akibat kontroversi di media sosial menyebabkan
penurunan citra merek, khususnya di kalangan Gen Z sebagai target utama. Padahal, RosÈ All
Day dikenal sebagai brand lokal dengan konsep clean beauty dan citra positif sebelumnya.
Penelitian ini bertujuan untuk merancang strategi promosi guna membangun kembali brand
image RosÈ All Day di Kota Bandung. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan
metode pengumpulan data melalui studi literatur, observasi, kuesioner yang melibatkan 123
responden, serta wawancara dengan pihak terkait. Analisis data dilakukan menggunakan
model AISAS untuk memahami alur perilaku konsumen, AOI untuk mengetahui karakteristik
psikografis target audiens, SWOT untuk memetakan kondisi internal dan eksternal brand, serta
matrix untuk menyusun strategi promosi secara terstruktur. Hasil dari penelitian ini berupa
rancangan strategi promosi dan pemilihan media yang relevan dengan perilaku konsumen Gen
Z, termasuk kombinasi media digital dan aktivitas offline. Diharapkan, strategi ini mampu
meningkatkan kembali brand image serta engagement terhadap RosÈ All Day secara
berkelanjutan dan berdampak positif.
Kata Kunci: RosÈ All Day, brand image, promosi, Gen Z, AISAS, SWOT, AOI
References
JeŅins, F. (dalam Musman, M.). (2021). Periklanan. Jakarta: Salemba Humanika. Keller,
K. L. (2013). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand
Equity (4th ed.). Pearson EducaƟon.
Khoiriyah, N. (2024). Analisis strategi digital markeƟng dalam meningkatkan penjualan
dan loyalitas pelanggan pada CV Widjaya Bharata PasiĮk [Skripsi, UIN Prof.K.H.
Saifuddin Zuhri Purwokerto].
hƩps://d1wqtxts1xzle7.cloudfront.net/90394533/10669-libre.pdf
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of MarkeƟng (17th ed.). Pearson EducaƟon.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). MarkeƟng Management (15th ed.). New Jersey: Pearson
EducaƟon.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2023). Manajemen pemasaran (Edisi Global). Jakarta: Erlangga.
Kuristanto. (2007). Pengantar desain komunikasi visual. Yogyakarta: Andi. Malau, H.
(2017). Manajemen pemasaran. Bandung: Yrama Widya.
Mahon, M. (2010). Visual narraƟve in adverƟsing. Journal of Visual CommunicaƟon,
(1), 45–59.
Priansa, D. J. (2017). Komunikasi pemasaran terpadu. Bandung: Alfabeta.
Radha, M. (2014). Measuring adverƟsing eīecƟveness. Journal of Business and
Management, 16(4), 45–50.
Radha, K. (2014). AdverƟsing eīecƟveness and consumer behavior. InternaƟonal Journal
of MarkeƟng Studies, 6(4), 34–42
