PERANCANGAN IKLAN SARI CHOCO SERIES BREAKFEST “SARAPAN PRAKTIS, KELUARGA HARMONIS” UNTUK MENINGKATKAN BRAND SALIENCE DI KOTA BANDUNG
Abstrak
Penelitian ini merancang strategi kampanye promosi untuk meningkatkan brand
salience Sari Choco Milk di Bandung, dengan fokus pada ibu rumah tangga usia 30–40
tahun. Menggunakan metode kualitatif, data dikumpulkan melalui observasi, wawancara,
kuesioner, dan studi pustaka, serta dianalisis dengan pendekatan AISAS, AOI, SWOT, dan
Matriks Perbandingan. Hasilnya adalah kampanye terpadu yang memadukan media ATL,
BTL, dan digital, serta aktivasi merek melalui event Breakfast Fest. Kampanye ini
mengusung narasi “Sarapan Praktis, Keluarga Harmonis” untuk membangun koneksi
emosional dan meningkatkan visibilitas produk. Perancangan ini diharapkan menjadi
referensi efektif untuk promosi makanan siap saji di era gaya hidup modern.
Kata kunci: Brand Salience, Sari Choco Milk, Kampanye Promosi, Aktivasi Merek, Desain Komunikasi Visual, AISAS
Referensi
Abdussamad, Z. (2020). Metode Penelitian Kualitatif. Syakir Media Press.
Amalia, R. (2021). Consumer Insight dalam Strategi Pemasaran. Penerbit Erlangga.
Belch, G. E., & Belch, M. A. (2018). Advertising and Promotion: An Integrated Marketing
Communications Perspective. McGraw-Hill.
Herbalife Nutrition. (2021). Survey Kebiasaan Sarapan Generasi Milenial di Indonesia.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management. Pearson Education.
Moleong, L. J. (2014). Metodologi Penelitian Kualitatif Edisi Revisi. PT Remaja Rosdakarya.
Rangkuti, F. (2009). Strategi Promosi yang Kreatif & Analisis Kasus Integrated Marketing
Communication. Gramedia Pustaka Utama.
Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Wibowo, A. (2020) . Desain Komunikasi Visual: Teori dan Aplikasi. Andi Offset.
GlobalData. (2025). Proyeksi Pertumbuhan Industri Makanan Siap Saji di Indonesia.11(273p),
cm.
