PERANCANGAN IKLAN SO GOOD MAC & CHEESE CHICKEN NUGGET “TASTE THE TRIO, FEEL THE GLOW” UNTUK MENINGKATKAN BRAND AWARENESS DI KOTA BANDUNG
Abstrak
Pertumbuhan industri makanan beku di Indonesia mendorong banyak
merek untuk melakukan inovasi produk yang menarik minat generasi muda,
termasuk mahasiswa. So Good sebagai salah satu merek makanan beku terkemuka
meluncurkan varian Mac & Cheese Chicken Nugget yang memadukan rasa keju,
makaroni, dan ayam dalam satu produk praktis. Namun, sebagai produk baru, tingkat
brand awareness terhadap varian ini masih rendah, khususnya di kalangan
mahasiswa Kota Bandung yang menjadi target utama. Penelitian ini bertujuan untuk
merancang kampanye iklan kreatif guna meningkatkan kesadaran merek So Good
Mac & Cheese Chicken Nugget menggunakan pendekatan model AISAS (Attention,
Interest, Search, Action, Share), yang sesuai dengan perilaku digital Gen Z. Strategi
kampanye difokuskan pada pemilihan media yang relevan, meliputi media digital
seperti video commercial (YouTube, TikTok, Instagram), media luar ruang (poster,
billboard, mood scanner), media cetak (Roll banner, flyer), hingga media interaktif
seperti Instagram filter dan desain POP (Temporary POP, floor sticker). Metode
perancangan dilakukan melalui pendekatan kualitatif dengan pengumpulan data
primer melalui wawancara dengan 2 mahasiswa, 2 mahasiswi, 1 mantan pekerja
agensi periklanan dan data sekunder dari literatur terkait. Kampanye ini diharapkan
mampu menciptakan komunikasi visual yang menarik dan interaktif serta
membangun citra produk yang sesuai dengan karakter mahasiswa sebagai target
audiens.
Kata Kunci: Kampanye Iklan, Makanan Beku, Brand Awareness, Mahasiswa, AISAS,
So Good, Desain Komunikasi Visual.
Referensi
Jakpat. (2024). Nilai pasar makanan beku di Indonesia mencapai sekitar Rp 200
triliun. Konsumen menyukai kemudahan dan kepraktisan produk beku,
dengan 91% responden memilih olahan daging beku (sosis, nugget, bakso)
dan 86% menjadikan kemudahan penyajian sebagai alasan utama konsumsi.
Katadata Insight Center. (2023). So Good adalah merek makanan beku yang paling
sering dikonsumsi warga Indonesia (oleh 65,1% responden).
Manado Post. (2025). Bandung adalah kota pendidikan terbesar di Jawa Barat
dengan lebih dari 305.000 mahasiswa.
Marketeers. (2024). Iklan dengan narasi otentik, humor, atau menyentuh nilai
personal lebih menarik bagi Gen Z. Media komunikasi kampanye akan
disesuaikan dengan karakter Gen Z dan citra merek So Good.
Redcomm. (2024). Gen Z memiliki rentang perhatian pendek dan lebih menyukai
konten interaktif, singkat, dan tidak membosankan. Iklan dengan narasi
otentik, humor, atau menyentuh nilai personal lebih menarik bagi mereka.
Media komunikasi kampanye akan disesuaikan dengan karakter Gen Z dan
citra merek So Good.
