PERANCANGAN IKLAN SUNSCREEN TAVI “PROTECT YOUR SKIN WITHOUT HARMING THE SEA” UNTUK MEMBANGUN AWARENESS DI KOTA BANDUNG
Abstract
Fenomena pemanasan global dan krisis iklim yang semakin meningkat mendorong
perlunya kesadaran dalam memilih produk yang ramah lingkungan, termasuk sunscreen.
Beberapa bahan kimia dalam sunscreen diketahui berdampak buruk terhadap ekosistem
terumbu karang. Oleh karena itu, brand Tavi dari Paragon menghadirkan produk
sunscreen “Cica Res-Q10 Sun Shield” yang mengusung nilai reef-safe, vegan, dan crueltyfree. Perancangan tugas akhir ini bertujuan untuk menciptakan strategi promosi berbasis
kampanye iklan yang menyampaikan pesan keberlanjutan lingkungan kepada
masyarakat, khususnya perempuan muda di Kota Bandung. Metode pengumpulan data
dilakukan melalui observasi, kuisioner, wawancara, dan studi pustaka. Analisis data
menggunakan pendekatan AOI, AISAS, dan matriks untuk menyusun strategi kreatif yang
relevan. Hasil perancangan dituangkan ke dalam berbagai media promosi baik ATL
maupun BTL dengan pendekatan brand activation melalui event di Trans Studio Mall
Bandung, bertepatan dengan Hari Laut Sedunia. Diharapkan perancangan ini dapat
meningkatkan brand awareness Tavi sekaligus membangun perilaku konsumen yang lebih
peduli terhadap isu lingkungan.
Kata kunci: sunsceeen, reef-safe, brand activation, awareness.
References
Base. (2025). Diambil kembali dari base.co.id: hƩps://www.base.co.id/
CNBC. (2024, May 03). Deretan Brand yang Bakal Tebar Promo di Bandung x
Beauty, Serbu! Diambil kembali dari CNBC Indonesia:
hƩps://www.cnbcindonesia.com/lifestyle/20240503124613-33-
/deretan-brand-yang-bakal-tebar-promo-di-bandung-x-beautyserbu
Dameria, A. (2007). Color Basic Panduan Dasar Warna untuk Desainer & Industri
GraĮka. Jakarta : Link & Match Graphic.
Decker, K. (2023, 3 20). The fundamentals of understanding color theory. Diambil
kembali dari 99 designs by vista: hƩps://99designs.com/blog/Ɵps/the-7-
step-guide-to-understanding-color-theory/
Desi Natalia, S. N. (2021). Strategi KreaƟf Periklanan. ANALISIS TAHAPAN STRATEGI
KREATIF DAN STRATEGI KREATIF PESAN IKLAN “ANKLE WEEK” PADA
INSTAGRAM KASUAL PERIODE IKLAN 15 JULI – 29 JULI 2020, 88.
Faroh, W. N. (2017). ANALISA PENGARUH HARGA, PROMOSI, DAN PELAYANAN
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN. Open Journal UNPAM, 3-24.
Giovardhi, R. V. (2018). Bab III Metode PeneliƟan. Bab III Metode PeneliƟan, 55.
GreenĮeld, P. (2024, Oktober 14). Trees and land absorbed almost no CO2 last year.
Is nature's carbon sink failing? Diambil kembali dari theguardian.org:
hƩps://www.theguardian.com/environment/2024/oct/14/nature-carbonsink-collapse-global-heaƟng-models-emissions-targets-evidenceaoe?CMP=twt_a-environment_b-gdneco
Harsanto, P. W. (2018). FOTOGRAFI DALAM DESAIN KOMUNIKASI VISUAL (DKV).
ResearchGate, 141-145.
Harsanto, P. W. (2019). FotograĮ Desain. Dalam P. W. Harsanto, FotograĮ Desain
(hal. 15-19). Daerah IsƟmewa Yogyakarta: PT KANISIUS.
Indraswari, A. (2022, April 26). Save Your Skin, Save The Planet with TAVI!
PARAGONCORP, hal. 47.
Indraswari, A. (2022, April 26). Save Your Skin, Save Your Planet With Tavi!
PARAGONCORP, hal. 47.
Irwansyah, A. N. (2020). Irwansyah, Andi Nur Apung Massiseng, Andi Bare Ghurdi.
Jamil, E. R. (2024, Mei 4). Menuju Era KecanƟkan Berkelanjutan, InovaƟf, dan
Inklusi di Bandung X Beauty 2024. Diambil kembali dari ayobandung.com:
hƩps://www.ayobandung.com/bisnis/7912583588/menuju-erakecanƟkan-berkelanjutan-inovaƟf-dan-inklusi-di-bandung-x-beauty-2024
Leadership, T. (2024, August 7). Brand AcƟvaƟon: Bagaimana Cara Kerja &
Pengaruhnya dalam Bisnis. Diambil kembali dari dentsu.com:
hƩps://www.dentsu.com/id/en/insights/our-blog/apa-itu-brandacƟvaƟon-dan-cara-kerjanya
