PERANCANGAN IKLAN YAKULT LIGHT "PILIHAN CERDAS TANPA CEMAS" UNTUK MEMBANGUN AWARENESS TENTANG PENCEGAHAN PENYAKIT PENCERNAAN DAN METABOLIK DI KOTA DENPASAR
Abstract
Yakult Light adalah varian minuman probiotik rendah gula yang diluncurkan oleh
PT Yakult Indonesia Persada untuk menjawab kebutuhan masyarakat yang semakin sadar
akan pentingnya kesehatan. Meski memiliki manfaat yang besar, khususnya dalam
menjaga kesehatan pencernaan dan mencegah penyakit seperti diabetes, kampanye iklan
Yakult Light yang ada saat ini dinilai kurang tepat sasaran terutama untuk kalangan
remaja. Padahal, kelompok usia ini sangat rentan terhadap pola konsumsi yang kurang
sehat. Penelitian ini bertujuan untuk merancang sebuah kampanye iklan promosi baru
yang lebih tepat dan relevan dengan karakter remaja usia 15–18 tahun di Kota Denpasar.
Dengan metode penelitian kualitatif, penulis melakukan Observasi, Wawancara,
Kuesioner, hingga Studi Literatur, serta menganalisisnya menggunakan metode SWOT,
AISAS, AOI, dan Matriks Perbandingan. Hasil perancangan diharapkan dapat menjadi
strategi komunikasi yang lebih efektif dan mampu membangun kesadaran remaja
terhadap pentingnya menjaga kesehatan pencernaan sejak dini, sekaligus memperkuat
posisi Yakult Light sebagai pilihan sehat yang relatable di kalangan remaja
Kata Kunci : Probiotik Rendah Gula, Remaja Denpasar, Strategi Kampanye Iklan Promosi,
Yakult Light.
References
Akbar, B. M., Nurbani, S., & Lawe, I. G. A. R. (2023). Perancangan Strategi Promosi
Toko Kopi Banjaran. eProceedings of Art & Design, 10(2).
Akbarizari, S. Z., Budi, S. M., & Ningrum, N. N. (2024). Perancangan brand
activation Desa Wisata Tarumajaya bersama Traveloka dalam
membangun recognition terhadap generasi Z di Kota Bandung. eProceeding of Art & Design, 11(4), 5781.
Alfora, D. (2023). Pengaruh konsumsi makanan cepat saji terhadap gizi remaja.
Florona Jurnal Ilmiah Kesehatan, 2, 43–49.
Ardian, R., & Sudrartono, T. (2021). Pengaruh Bauran Promosi Terhadap Minat Beli
Kembali Cat Dulux Di Depo Keramik Katapang Bandung. Jurnal Ilmiah
Manajemen Bisnis Dan Inovasi Universitas SAM Ratulangi (JMBI UNSRAT),
No. 3, 704–714.
Belch, G. E., & Belch, M. A. (2012). Advertising and Promotion: An Integrated
Marketing Communications Perspective (9th ed.). New York: McGraw-Hill
Education.
Citra Mandiri. (2024). Apa Itu Iklan Media Cetak? Definisi, Fungsi dan Contohnya.
Citramandiri.Id.
dr. Meva Nareza T. (2024). Probiotik. Alodokter.Com.
D.R.A.Fadhallah S.Psi., M. Si. (2020). Wawancara.
Golan Education. (2024). Metode Dokumentasi dalam Penelitian.
Haloho, M. V., & Abdillah, F. M.Ds. (2021). Perancangan Promosi Album Ke-28
Tahun Turtles.JR. Martin Valard Haloho:146010092. Skripsi (S1) thesis,
Desain Komunikasi Visual.
Helmig, B., & Thaler, J. (2010). Rational and emotional advertising appeals in social
marketing: The role of cognitive and affective involvement. International
Review on Public and Nonprofit Marketing, 7(2), 107-123.
Ilhamsyah, I. (2021). Pengantar strategi kreatif Advertising Era Digital. Penerbit
Andi.
Kurniati, R. (2019). Laporan Kunjungan Industri (KI). Penerapan Metode
Pencatatan Persediaan PT. Yakult Indonesia Persada.
KONTAN, & Setiawan, D. (2009, November 3). Adu Cantik di Pasar Minuman
Probiotik.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th Edition). Pearson
Education Limited.
Muna, I. B. O. S., Nurbani, S. & Lawe, I. G. A. R. (2025). Perancangan Promosi Teh
Pucuk Harum Less Sugar Melalui Eevent Experience Dengan Tema
Olahraga Di Kota Denpasar. E-Proceeding of Art & Design Desain
Komunikasi Visual, Fakultas Industri Kreatif, Universitas Telkom, 12(1),
–2694.
