PERANCANGAN KAMPANYE PERIKLANAN BIZNET “Internet Tanpa Ribet, Selalu Biznet” UNTUK MENINGKATKAN BRAND SALIENCE DI KOTA BANDUNG
Abstract
Perkembangan teknologi digital telah meningkatkan kebutuhan Masyarakat
terhadap konektivitas internet yang cepat dan stabil. Sebagai salah satu penyedia
layanan internet berbasis fibe optic di Indonesia, menghadapi tantangan dikalangan
generasi muda di kota Bandung. Kampanye promosi yang dilakukan sebelumnya
cenderung satu arah dan kurang memberikan pengalaman interaktif serta emosional
bagi target audiens. Tugas akhir ini merancang kampanye periklanan Biznet dengan
pendekatan strategis yang mengedepankan relevansi terhadap gaya hidup digital
Gen Z. Metode pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara, dan
penyebaran kuesioner, dengan analisis menggunakan metode SWOT, AISAS, AOI, dan
matriks kompetitor. Hasil perancangan berupa TVC sebagai media utama, didukung
oleh media luar ruang, digital, dan interaktif berupa event, dirancang dengan strategi
pesan yang menggabungkan pendekatan emosional dan rasional. Visualisasi iklan
disusun menggunakan pendekatan hiperbola untuk menggambarkan frustrasi akibat
koneksi buruk, yang diselesaikan dengan kehadiran Biznet sebagai solusi. Kampanye
ini bertujuan membangun koneksi emosional dan memperkuat posisi Biznet sebagai
merek yang tidak hanya menjual layanan internet, namun juga mendukung gaya
hidup digital audiens secara menyeluruh.
Kata kunci: Biznet, Kampanye Periklanan, TVC, Brand Salience
References
Ilhamsyah. (2021). Pengantar strategi kreatif Advertising Era Digital (Dian
Arum, Ed.; I, Vol. 1). ANDI.
Kabelen, N. W. (2020). PERKEMBANGAN VIDEOGRAPHY DARI ILMU
HINGGA MENJADI SEBUAH PROFESI. In Jurnal Desain Komunikasi
Visual Asia (JESKOVSIA) (Vol. 04, Issue 02).
Kotler, Philip., Keller, K. Lane., & Chernev, Alexander. (2022). Marketing
management. Pearson Education Limited.
Listiawan, T. (2016). PENGEMBANGAN LEARNING MANAGEMENT
SYSTEM (LMS) DI PROGRAM STUDI PENDIDIKAN
MATEMATIKA STKIP PGRI TULUNGAGUNG. In Jurnal Ilmiah
Pendidikan Informatika) (Vol. 1).
Lunendonk, M. (2025, January 31). What is Technology? Definition, Types &
Examples. https://www.keevee.com/what-is-technology
Nazarudin, M. H. (2020). MANAJEMEN STRATEGIK (III).
Percy, L., & Elliot, R. R. (2021). Strategic Advertising Management (Sixth).
Bell & Bain Ltd.
Putra, .W Ricky. (2020). Pengantar Desain Komunikasi Visual dalam
Penerapan (Risanto Erang, Ed.; edisi 1). Penerbit ANDI.
Rogers, M. E., & Storey, D. J. (1987). Planning and Managing Public
Relations Campaigns: A Strategic Approach (PR In Practice) (C. R.
Berger & S. H. Chaffee, Eds.; 1st ed.). Sage Publication.
Safitri, Z., El, W., Sitorus, P. V., & Novyanti, I. (2024). Analisis SWOT
terhadap Pengembangan Strategi Bisnis Pada Warung Makan Asyik Desa
Balunijuk. Jurnal Manuhara : Pusat Penelitian Ilmu Manajemen Dan
Bisnis, 2(3), 140–153. https://doi.org/10.61132/manuhara.v2i3.967
Siswanto, A. H., & Haniza, N. (2021). Buku Ajar 2021 Fakultas Ilmu
Komunikasi Universitas Sahid Jakarta.
Soewardikoen, W. (2021). Metodologi Penelitian Desain Komunikasi Visual
(B. Anangga, Ed.).
