PERANCANGAN KATALOG SEPATU SEBAGAI STRATEGI PROMOSI BRAND VENTELA “GERAK NYAMAN SEHARIAN” DALAM MEMBANGUN BRAND IMAGE UNTUK KALANGAN GENERASI Z DI KOTA BANDUNG
Abstrak
Perkembangan tren fashion yang dinamis di kalangan Generasi Z menuntut
brand lokal untuk terus berinovasi dalam membangun citra merek. Ventela, sebagai brand
sepatu lokal yang berdiri sejak 2017, menghadapi tantangan dalam menyajikan katalog
produk yang mampu mencerminkan identitas brand serta menarik minat Generasi Z di
Kota Bandung. Permasalahan utama yang diidentifikasi adalah katalog Ventela belum
komprehensif, kurang menarik secara visual, dan minim elemen interaktif. Tujuan dari
penelitian ini adalah merancang katalog sepatu Ventela yang informatif, menarik secara
visual, dan relevan bagi target audiens. Metode pengumpulan data dilakukan melalui
observasi, wawancara, dan kuesioner, dengan analisis menggunakan model AISAS dan
SWOT. Hasil menunjukkan bahwa katalog yang disusun dengan pendekatan visual yang
kuat, informasi produk lengkap, serta fitur interaktif mampu meningkatkan ketertarikan
dan kepercayaan konsumen. Kesimpulannya, perancangan katalog ini efektif dalam
membangun brand image Ventela di benak Generasi Z. Manfaat dari penelitian ini adalah
memberikan panduan strategis dalam pengembangan media promosi katalog yang lebih
relevan dan berdampak terhadap citra dan pemasaran brand lokal.
Kata kunci: Brand image, katalog sepatu, Generasi Z, strategi promosi, desain komunikasi
visual
Referensi
Anggraini, L. S., & Nathalia, K. (2014). Desain komunikasi visual: Dasar-dasar panduan
untuk pemula. Bandung: Nuansa Cendekia.(diakses 21 Februari 2025)
Bandung Bergerak. 2020. Data Komposisi Penduduk Kota Bandung Hasil Sensus
https://bandungbergerak.id/article/detail/1610/data-komposisi-pendudukkota-bandung-hasil-sensus-2020-mayoritas-gen-z (diakses 14 Mei 2025)
Binus. 2018. AISAS Model. https://bbs.binus.ac.id/gbm/2018/08/13/aisas-model/
(diakses 22 Maret 2025)
Dentsu Inc. (2004). AISAS: Attention, Interest, Search, Action, Share [Model perilaku
konsumen] (dikembangkan; dipatenkan tahun 2005). Jepang: Dentsu Inc. (diakses
Maret 2025)
Detik. 2021. 7 Prinsip Dasar Desain Grafis Lengkap dengan Unsur-unsurnya.
https://www.detik.com/edu/detikpedia/d-5838921/7-prinsip-dasar-desain-grafislengkap-dengan-unsur-unsurnya (diakses 17 Maret 2025)
Easey, M. (2009). Fashion marketing (3rd ed.). Wiley-Blackwell.
https://fliphtml5.com/gtjwr/nufm (diakses 30 Mei 2025)
Francis, T., & Hoefel, F. (2020, March 18). The young and the restless: Generation Z in
America. McKinsey & Company. https://www.mckinsey.com/industries/retail/ourinsights/the-young-and-the-restless-generation-z-in-america/ (diakses 31 Mei
FYC Footwear. 2025. Website Resmi FYC Footwear. https://fycfootwear.com/ (diakses 09
April 2025)
Gramedia. 2022. 10 Prinsip Dasar Desain Grafis yang Perlu Kalian Ketahui.
https://www.gramedia.com/literasi/10-prinsip-dasar-desain-grafis-yang-perlukalian-ketahui/ (diakses 16 Maret 2025)
Gramedia. 2022. Pengertian Promosi. https://www.gramedia.com/literasi/pengertianpromosi/ (diakses 15 Maret 2025)
Gramedia. 2022. Tujuan dan Fungsi Promosi. https://www.gramedia.com/literasi/tujuandan-fungsi-promosi/ (diakses 10 Maret 2025)
Harus Pintar. 2023. Prinsip Desain. https://www.haruspintar.com/prinsip-desain/
(diakses 24 Februari 2025)
IvyPanda. 2022, November 29. Fashion and cultural studies by Kaiser. IvyPanda. (diakses
Maret 2025)
Kotler, P., & Armstrong, G. (2008). Prinsip-prinsip Pemasaran. Edisi 12. Jakarta: Erlangga.
(diakses 23 Februari 2025)
Kotler, P., & Armstrong, G. (2016). Principles of Marketing (16th ed.). Pearson. (diakses 03
April 2025)
Kotler, P., & Keller, K. L. (2009). Manajemen Pemasaran. Jilid 1, Edisi ke-13. Jakarta:
Erlangga. (diakses 14 Mei 2025)
Kusrianto, A. (2007). Pengantar Desain Komunikasi Visual. Yogyakarta: Andi. (diakses 05
Mei 2025)
Purwono. (2004). Katalog Sebagai Media Promosi. Jakarta: Bumi Aksara. (diakses 4 Juni
Soekarman. (1997). Katalog dan Informasi Bibliografis. Jakarta: Perpustakaan Nasional RI.
(diakses 7 Juni 2025)
