PERANCANGAN PROMOSI BRAND MATERNAL DISASTER “LOUD IDENTITY THROUGH THE BLACKENED LAB” UNTUK MENINGKATKAN AWARENESS DI KOTA BANDUNG
Abstract
Industri musik independen di Kota Bandung berkembang pesat dan menjadi bagian penting dari
budaya serta gaya hidup masyarakat urban. Dalam ekosistem ini, brand fashion lokal seperti Maternal
Disaster memiliki potensi besar untuk memperkuat identitasnya melalui keterlibatan aktif dengan
komunitas musik. Meskipun telah dikenal di kalangan pecinta musik underground, Maternal Disaster
masih menghadapi tantangan dalam memperluas jangkauan audiens dan meningkatkan brand
awareness secara lebih efektif. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode
pengumpulan data melalui studi pustaka, observasi, wawancara, dan kuesioner. Data yang diperoleh
dianalisis menggunakan pendekatan AOI (activity, Opinion, Interest), SWOT (Strengths, Weaknesses,
opportunities, Threats), dan AISAS (attention, Interest, Search, action, Share) untuk memahami
perilaku dan preferensi audiens serta posisi brand dalam ekosistem musik independen. Penelitian ini
bertujuan untuk merancang strategi brand activation berbasis pengalaman melalui interactive exhibition yang dikemas dengan event musik, guna memperkenalkan Unique Selling proposition (USP) Maternal Disaster secara lebih menyeluruh. Dengan mengacu pada konsep Experience Economy dan Customer Engagement, pendekatan ini diharapkan mampu menciptakan pengalaman emosional yang mendalam, membangun loyalitas audiens, serta memperkuat hubungan antara brand dan komunitas musik. Strategi ini tidak hanya mendukung pertumbuhan brand, tetapi juga memberikan kontribusi terhadap perkembangan industri kreatif lokal di Bandung.
Kata kunci: Industri Musik, Maternal Disaster, Brand activation
References
Arsyad, A. (2002). Media pembelajaran. Jakarta: PT RajaGrafindo Persada.
Brown, T. (2009). Change by design: How design thinking creates new alternatives for
business and society. Harper Business.
Burns, A. C., & Bush, R. F. (2021). Marketing research. Pearson.
Creswell, J. W., & Creswell, J. D. (2018). Research design: Qualitative, quantitative, and
mixed methods approaches. SAGE Publications.
Dentsu. (2004). AISAS model and its application in digital marketing. Dentsu Institute.
Diena Yudiarti, S. Ds., M.S.M. (2023). Design thinking dalam perancangan strategi
komunikasi visual. Telkom University. https://celoe.telkomuniversity.ac.id
Durianto, D., Sugiarto, & Sitinjak, T. (2001). Strategi menaklukkan pasar melalui riset
ekuitas dan perilaku merek. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Effendy, O. U. (2013). Ilmu komunikasi: Teori dan praktek. Bandung: PT Remaja
Rosdakarya.
Gelder, S. V. (2005). Global brand strategy: Unlocking brand potential across countries,
cultures & markets. Kogan Page Publishers.
G‹REL, E., & TAT, M. (2017). SWOT analysis: A theoretical review. The Journal of
International Social Research, 10(51), 994–1006.
Hair, J. F., Celsi, M. W., Ortinau, D. J., & Bush, R. P. (2022). Essentials of marketing
research. McGraw-Hill Education.
Hollebeek, L. D., Andreassen, T. W., Smith, D. D., & Clark, M. K. (2022). Customer
engagement in a digital world: Emerging research and opportunities. Routledge.
Ilhamsyah. (2021). Analisis perilaku konsumen dalam pemasaran digital. Jakarta:
Pustaka Media.
Ilhamsyah, M. (2021). Periklanan: Teori dan praktik dalam perspektif Indonesia. Jakarta:
Prenada Media.
Keller, K. L. (2021). Strategic brand management: Building, measuring, and managing
brand equity. Pearson.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2008). Manajemen pemasaran (Edisi ke-12). Jakarta: Erlangga.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2021). Marketing management (15th ed.). Pearson.
Kusrianto, A. (2004). Tipografi dalam desain grafis. CV Andi Offset.
Malhotra, N. K. (2020). Marketing research: An applied orientation. Pearson.
