PERANCANGAN REBRANDING KEMASAN CENDOL SEBAGAI UPAYA MEMPERLUAS PASAR UMKM KULINER TRADISIONAL
Abstrak
Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) memiliki peran penting dalam
perekonomian Indonesia. Kota Bandung merupakan salah satu pusat pertumbuhan
UMKM, khususnya di sektor kuliner. Salah satu produk tradisional yang populer
adalah es cendol. Namun, kemasan cendol saat ini masih terkesan sederhana dan
kurang menarik, sehingga memengaruhi daya saing di tengah persaingan pasar dan
perubahan preferensi konsumen. Penelitian ini bertujuan merancang strategi
rebranding kemasan cendol untuk meningkatkan daya tarik produk dan memperkuat
citra merek. Metode yang digunakan berupa pengumpulan data kualitatif melalui
observasi, wawancara, dan studi pustaka. Diharapkan, strategi branding yang tepat
dapat memperkuat identitas produk, menarik lebih banyak konsumen, serta
mendukung daya saing dan keberlanjutan UMKM di pasar nasional maupun
internasional.
Kata Kunci: Rebranding, Desain Kemasan, UMKM, Minuman Tradisional, Cendol.
Referensi
Apriyanti, M. E. (2018). Pentingnya kemasan terhadap penjualan produk
perusahaan. Sosio e-kons, 10(1), 20-27.
Firmansyah, M. A., & Se, M. (2019). Buku pemasaran produk dan merek. Buku
Pemasaran Produk Dan Merek, August, 336.
Kusrianto, A. (2007). Pengantar desain komunikasi visual.
Kementerian Koordinator Bidang Perekonomian Republik Indonesia. (2024,
Maret 21). Dorong UMKM naik kelas dan go export, pemerintah
siapkan ekosistem pembiayaan yang terintegrasi.
Mahyuddin, A. N., Agustina, A. W., Putri, R. M., Nailah, U. F., Baik, S. P. A.,
Kurniawan, B. I., ... & Nindiaputra, R. A. (2023). Rebranding Usaha Es
Cendol Dalam Pemasaran Berbasis Ekonomi Kreatif Kelompok 24
Kauman Kota Blitar.
Prahadani, N. L., Kadarisman, A., & Soedewi, S. (2021). Perancangan Identitas
Visual Dan Kemasan Bumbu Cepat Saji Sakato Khas Sumatera
Barat. eProceedings of Art & Design, 8(3).
Pratomo, B., Resmadi, I., & Soedewi, S. (2022). Perancangan branding untuk
membentuk identitas dan mengembangkan usaha mikro Angkringan
Jaya. eProceedings of Art & Design, 9(5).
Purwandari, J., Hadi, M. A. A., Aastuti, D. P., & Kining, A. F. (2024). Strategi
Pengembangan Bisnis Tuan Dawet Indonesia. Jurnal Inkubator
Bisnis, 1(1).
Priyadarshini, R., Achmad, Z. A., Safeyah, M., Rosida, D. F., & Lestari, W. D.
(2024). Strategi Inovasi Kewirausahaan Untuk Peningkatan
Keuntungan UMKM.
Pemerintah Kota Bandung. (2024, Maret 21). Jumlah usaha mikro
berdasarkan jenis usaha di Kota Bandung.
