REBRANDING IDENTITAS VISUAL PACKAGING UMKM COOKIES SEHAT “RANAMI” UNTUK MEMPERKUAT BRAND AWARENESS
Abstract
UMKM memegang peran penting dalam pertumbuhan ekonomi Indonesia,
termasuk di sektor kuliner. Ranami adalah UMKM yang memproduksi cookies sehat
bebas gluten dan rendah kalori menggunakan tepung arrowroot dan gula aren. Meski
produknya unik, Ranami kesulitan bersaing karena lemahnya identitas visual dan
kurangnya strategi pemasaran. Penelitian ini bertujuan merancang ulang identitas
visual dan kemasan sebagai strategi branding dan marketing untuk memperkuat citra
merek. Metode yang digunakan adalah pendekatan kualitatif melalui studi literatur,
observasi, wawancara, analisis SWOT, dan matriks perbandingan. Hasilnya berupa
identitas visual baru yang mencakup logo, tipografi, warna, kemasan, dan media
promosi yang mencerminkan karakter sehat dan alami dari produk. Dengan identitas
visual yang lebih kuat dan terarah, Ranami diharapkan mampu menarik lebih banyak
pelanggan, memperluas pasar, serta memperkuat posisinya dalam industri kuliner
lokal.
Kata kunci: Rebranding, Identitas Visual, UMKM, Kemasan
References
Ashfihanis, F., & Siswanto, R. A. (2021). Perancangan Identitas Visual Dan
Media Promosi Pada Museum Bekasi. eProceedings of Art & Design,
(6).
Badan Pusat Statistik. (2023). Statistik Penyediaan Makanan dan Minuman
https://www.bps.go.id/id/publication/2024/12/23/f2c7743c4712aaea
a4abf694/statistik-penyediaan-makanan-dan-minuman-2023.html
Bringhurst, Robert. (2005). The Elements of Typographic Style. Hartley &
Marks, Vancouver.
Brody, A. L. (2007). Packaging, Food. In Kirk‐Othmer Encyclopedia of Chemical
Technology.
https://doi.org/10.1002/0471238961.0615150402181504.a01.pub2
Carter, Rob, Day, Ben, dan Meggs, Philip B. (2011). Typographic Design: Form
and Communication (5th ed.). Wiley, New Jersey.
Deshwal GK, Panjagari NR, Alam T. An overview of paper and paper based
food packaging materials: health safety and environmental concerns. J
Food Sci Technol. 2019 Oct;56(10):4391-4403. doi: 10.1007/s13197-
-03950-z. Epub 2019 Jul 23. PMID: 31686671; PMCID: PMC6801293.
Desintha, S., Ayu, I. K., & Octamediana, H. (2020). Unsur Visual Kemasan
Granola Creations.
Eiseman, L. (2006). Color: Messages and Meanings. Handbooks Press.
Elliot, A. J., & Maier, M. A. (2012). Color-in-context theory. Advances in
Experimental Social Psychology, 45, 61–125.
https://doi.org/10.1016/B978-0-12-394286-9.00002-0
Dondis, Donis A. (1973), A Primer of Visual Literacy, The MIT Press,
Massachusetts.
Habibi, A. H., Nugraha, N. D., & Apsari, D. (2021). Perancangan Identitas Visual
Dan Media Promosi Gerobak Kopi Kota Payakumbuh. eProceedings of
Art & Design, 8(6).
Haiqal, M. K., & Hidayat, S. (2017). Perancangan Identitas Visual Wisata
Kerajinan Rajapolah Kabupaten Tasikmalaya. eProceedings of Art &
Design, 4(3).
Handayani, C., & Aryanto, H. (2023). IDENTITAS VISUAL UMKM ARVANO
COOKIES NGANJUK. Jurnal Desgrafia, 1(1), 28–41. Retrieved from
https://ejournal.unesa.ac.id/index.php/desgrafia/article/view/54781
