PERANCANGAN BRAND ACTIVATION SUSU HILO ACTIVE UNTUK MENINGKATKAN AWARNESS DIKALANGAN GEN Z
Abstract
Perubahan pola konsumsi di kalangan Generasi Z menunjukkan pergeseran menuju gaya hidup yang kurang sehat, dengan penurunan konsumsi susu sebagai salah satu indikasinya. Generasi Z cenderung kurang memperha}kan kandungan nutrisi dalam produk yang mereka konsumsi, meskipun mereka membutuhkan nutrisi yang cukup untuk mendukung berbagai ak}vitas. Susu HiLo Ac}ve, produk dari Nutrifood Indonesia, menawarkan solusi nutrisi lengkap untuk memenuhi kebutuhan energi dan kesehatan Generasi Z. Namun, untuk mempertahankan dan meningkatkan kesadaran merek di kalangan Generasi Z, perusahaan perlu mengadopsi strategi promosi yang inova}f, salah satunya melalui brand ac}va}on. Brand ac}va}on memungkinkan perusahaan membangun hubungan langsung dengan konsumen melalui pengalaman interak}f dan eduka}f, yang dapat meningkatkan keterlibatan dan kesadaran merek. Mengingat Generasi Z adalah pengguna ak}f teknologi dan media sosial, strategi promosi yang memanfaatkan plavorm digital ini dapat efek}f dalam mencapai target pasar. Oleh karena itu, peneli}an ini bertujuan untuk merancang strategi promosi yang tepat untuk meningkatkan brand awareness HiLo Ac}ve di antara Generasi Z, dengan fokus pada brand ac}va}on yang memanfaatkan media dan visual interak}f. Hasil dari strategi ini diharapkan dapat meningkatkan kesadaran dan keterlibatan Generasi Z terhadap Susu HiLo Ac}ve, serta memperbaiki pola konsumsi mereka menuju gaya hidup yang lebih sehat.
Kata kunci: pola konsumsi gen z, brand ac}va}on, brand awareness
References
Aaker, D. (2020). Brand Porvolio Strategy: Crea}ng Relevance, Image. Di昀昀eren}a}on, Energy, Leverage, and Clarity. Free Press.
Alberts, P. . (2011). Brand Ac}va}on. Inholland University.
Arsyad, A. (2002). Media Pembelajaran. PT Raja Gra昀椀ndo Persada.
Dissanayake, R., & Gunawardane, N. (2018). Brand Ac}va}on: A Review on Conceptual and Prac}ce Perspec}ves. Asian Social Science, 14(8), 37. h琀琀ps://doi.org/10.5539/ass.v14n8p37
E昀昀endy, O. U. (2013). Ilmu Komunikasi Teori dan Praktek. PT Remaja Rosdakarya.
Ilhamsyah. (2021). Pengantar Strategi Krea}f Adver}sing Era Digital. Andi O昀昀set.
Karim, A. (2019). Abdul Karim. 2019. Pengaruh Tagline Iklan Versi
Keke, Y. (2015). Komunikasi Pemasaran Terpadu Terhadap Brand Awareness. Jurnal Manajemen Bisnis Transportasi Dan Logis}k, 2(1), 172–186.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2013). Manajemen Pemasaran. Erlangga.
Kusrianto, A. (2007). Pengantar desain komunikasi visual. Andi.
Lamb. (2009). Essen}als of marke}ng. South-Western Cengage Learning.
Liembawa}, Y., Dharmayan}, D., & Brahmana, R. K. M. R. (2014). Analisa Pengaruh Brand Ac}va}on Terhadap Pembentukan Brand Community Pada Pt Ism Bogasari Flour Mills. Jurnal Manajemen Pemasaran Petra, 2(1), 1–15.
Maddy, K. (2010). Penjualan Personal (Personal Selling. Ammarawirausaha.Blogspot.Com. h琀琀p://ammarawirausaha.blogspot.com/2010/10/personal-sellingpenjualan- perseorangan.html
Madjukie, R. (2018). Pengaruh Promosi dan Kualitas Layanan terhadap Kepuasan Konsumen Zalora Indonesia di Jakarta. Ins}tut Bisnis dan Informa}ka Kwik Kian Gie.
Mujib, F., & Sep}ningsih, T. (2020). School Branding. Bumi Aksara.
Nkd, F. (2021). Penger}an Design Thinking dan 5 Tahapan di Dalamnya.
Logique.Co.Id. h琀琀ps://www.logique.co.id/blog/2021/01/07/penger}andesign-thinking/
Pudjiastu}, W. (2010). Special event. PT Gramedia Pustaka Utama.
Sanam, A. ., Ida, B. N. ., & Kadek, K. A. (2014). Ketahanan Susu Kambing Peranakan Etawa Post-Thawing pada Penyimpanan Lemari Es Di}njau dari Uji Didih dan Alkohol. Indonesia Medicus Veterinus, 3(1).
Santoso, T. (2013). Peran Media Massa Dalam Olahraga. Jurnal Ilmiah Spirit.
Sukabhak}, B. B. Y., Widiartanto, & Dewi, R. S. (2015). Pengaruh Daya Tarik Iklan, Efek Komunitas, Dan Brand Ac}va}on Terhadap Brand Awareness Simcard Gsm PRA Bayar Im3 (Studi Kasus Pada Mahasiswa Program Jurnal Ilmu Administrasi, 3.
Sunaryo. (2002). Nirmana I. Hand Out. Fakultas Bahasa dan Seni Unnes.
Tjiptono, F. (2012). Service Management mewujudkan layanan prima. Andi.
Wallace,. (2012). Brand Ac}va}on. Brandac}va}on.Ca.
h琀琀p://www.brandac}va}on.ca/brand-actva}ontrade.html
Wicaksono, M. P. A., & Seminari, N. K. (2016). Pengaruh Iklan Dan Word of Mouth
Terhadap Brand Awareness Traveloka. E-Jurnal Manajemen Unud, 5(8), –5127.
Manfaat, R. (2024). 12 Manfaat Hilo Active Bagi Tubuh. Diambil kembali dari Manfaat.co.id: https://manfaat.co.id/manfaat-hilo-active
Saadah, N. N. (2023). ANALISIS PEMASARAN DIGITAL MENGGUNAKAN MODEL
AISAS PADA PRODUK SEMAKIN PEKA. Jurnal Ilmiah MEA.
Bryan Wiguna, D. K. (2020). ANALISIS PENERAPAN DESIGN THINKING UNTUK MENAMPILAKAN BRAND IMAGE INSTAGRAM GROCIE.ID. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen, Volume 9, Nomor 8.
PAENDONG, F. A. (2022). SISTEM ANGGARAN PEMASARAN PADA PT NUTRIFOOD INDONESIA AREA MANADO KERJA PRAKTIK. FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS KATOLIK DE LA SALLE MANADO.
Soewardikoen, D. W. (2021). Metodologi Penelitian Desain Komunikasi Visual, Edisi Revisi / Didit Widiatmoko Soewardikoen. Yogyakarta: Kanisius.
Nur Amalia, Ilhamsyah, Sonson Nurusholih. (2023). PERANCANGAN STRATEGI BRAND AWARENESS BOOKING.COM DALAM POTENSI KEMAJUAN WISATA ALAM KABUPATEN SUMEDANG . e-Proceeding of Art & Design, 16.
Raga Jakwiba & Sri Maharani Budi, n.d. (2022). Perancangan Strategi Promosi Toko Ro}
