PERANCANGAN IKLAN REXONA DEO-LOTION ”STAY ACTIVE SCENT ATTRACTIVE” UNTUK TUJUAN BRAND SALIENCE DI KOTA JAKARTA
Abstract
Fenomena konser K-pop yang semakin digemari oleh generasi muda di Indonesia menciptakan kebutuhan baru akan kenyamanan, khususnya dalam hal kebersihan diri. Namun, kesadaran untuk menggunakan produk deodoran seperti Rexona Deo-Lotion masih tergolong rendah, terutama di kalangan pengunjung konser berusia 21–25 tahun yang aktif secara sosial dan fisik saat menghadiri acara. Penelitian ini bertujuan untuk merancang strategi promosi yang tepat sasaran dan relevan guna meningkatkan brand salience, menggunakan pendekatan kualitatif melalui observasi, wawancara, dan penyebaran kuesioner. Analisis dilakukan dengan metode AOI (Activities, Opinions, Interests), SWOT, AISAS, dan perbandingan kompetitor. Hasil menunjukkan bahwa strategi visual yang komunikatif dan pemanfaatan media promosi terintegrasi (ATL dan BTL) mampu meningkatkan keterpaparan merek serta mendorong tindakan penggunaan produk. Promosi yang dirancang memosisikan Rexona sebagai solusi terhadap permasalahan bau badan saat konser, sekaligus membentuk persepsi positif terhadap produk. Pendekatan emosional, visual yang menarik, serta relevansi dengan gaya hidup K-popers terbukti efektif dalam menciptakan hubungan yang lebih kuat antara merek dan target audiens. Kata kunci: brand salience, iklan, promosi, Rexona, konser K-pop
Downloads
References
Aaker, D. A. (1991). Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name. New York: Free Press.
Afriyansyah, K., Syawalia, A. P., Irma, I., Perangin Angin, M. C., & Rohmaliana, R. (2023). Musnahkan bau badan dengan inovasi herbal deodorant spray ramah lingkungan sebagai peluang wirausaha mahasiswa dan peningkatan ekonomi kreatif masyarakat. SiKemas: Jurnal Ilmiah Bidang Pengabdian Kepada Masyarakat, 2(3), 89–94. https://publish.ojsindonesia.com/index.php/SIKEMAS/article/view/1526
Ambarwati, M., & Kuswahyuni, D. K. (2022). Dasar-dasar desain komunikasi visual untuk SMK/MAK kelas X semester 2. Jakarta: Kementerian
Pendidikan, Kebudayaan, Riset, dan Teknologi Republik Indonesia.
Belch, G. E., & Belch, M. A. (2018). Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective(11th ed.). New York: McGraw-Hill Education.
Denzin, N. K., & Lincoln, Y. S. (2011). The SAGE Handbook of Qualitative Research (4th ed.). Thousand Oaks: SAGE Publications.
GoodStats. (2023, November 1). Fenomena musik Korea: Indonesia tempati posisi ke-3 dalam pasar K-pop dunia. Diakses dari https://goodstats.id
Hariyadi, G. T., Nuryanto, I., & Wijaya, M. P. (2020). Upaya brand salience untuk mendorong terjadinya brand resonance. Society: Jurnal Ilmiah Sosiologi, (2), 694–704.
Ilhamsyah. (2021). Strategi Komunikasi Visual dalam Pemasaran Digital. Jakarta: Prenadamedia Group.
Kamleitner, B., & Marckhgott, E. (2021). Silent persuasion: Incidental use of promotional merchandise benefits unfamiliar brands. International Journal of Advertising, 40(3), 453–474.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Harlow: Pearson Education.
Nielsen. (2021). Consumer Behavior Report on Personal Care in Southeast Asia. Diakses pada 12 Juni 2025 dari https://www.nielsen.com
