PERANCANGAN PROMOSI IKLAN DESTINASI WISATA KAMPUNG ADAT CIREUNDEU BESAMA HYDROCOCO DI KOTA BANDUNG
Abstract
Penelitian ini mengkaji perancangan strategi promosi untukwisatahiking tanpa alas kaki (grounding) di Kampung Adat Cireundeu, Kota Cimahi, yang menggabungkan pesona alam dengan kearifan budaya lokal. Grounding diyakini memberikan manfaat bagi kesehatan fisik maupun mental, dan di Cireundeu, praktik ini menjadi bagian dari tradisi pendakian menuju Puncak Salam. Meskipun memiliki potensi yang unik, destinasi ini masih belum dikenal luas dan termasuk dalam kategori unaware of brand. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk merancang strategi aktivasi merek (brand activation) melalui kolaborasi dengan Hydro Coco, sebuah produk minuman elektrolit alami rendah gula, guna meningkatkan kesadaran masyarakat terhadap wisata budaya di Kampung Adat Cireundeu. Metode penelitian yang digunakan bersifat kualitatif, dengan teknik pengumpulan data berupa studi literatur, observasi lapangan, wawancara, serta penyebaran kuesioner kepada kelompok usia 19–24 tahun sebagai target audiens utama. Analisis data dilakukan melalui pendekatan AISAS, AOI, SWOT, dan Matriks guna memperoleh pemahaman mendalam tentang karakteristik audiens, peluang promosi, serta cara memperkuat identitas budaya lokal. Hasil dari penelitian ini diharapkan dapat menghasilkan strategi promosi yang tepat sasaran dan media kreatif yang efektif dalam meningkatkan kesadaran merek serta menarik minat wisatawan untuk mengeksplorasi wisata berbasis budaya di Kampung Adat Cireundeu. Kata Kunci: Grounding, Hiking, Kampung Adat Cireundeu, Brand Activation, Strategi Promosi, Budaya Lokal.
References
Erlanda, T., & Ilman, M. (2023). Sosiologi budaya dan komunitas adat di Indonesia.
Yogyakarta: Deepublish.
Isaak, R., Suryani, N., & Wahyudi, D. (2024). Strategi promosi dan pemasaran
digital. Jakarta: Salemba Empat.
Keller, K. L., & Swaminathan, V. (2020). Strategic brand management: Building,
measuring, and managing brand equity (5th ed.). Pearson Education.
Koentjaraningrat. (2009). Pengantar ilmu antropologi. Jakarta: Rineka Cipta.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson
Education.
Menigoz, W., Latz, T. T., Ely, R. A., Kamei, C., Melvin, G., Sinatra, S. T., &
Chevalier, G. (2020). Clinical effects of grounding in the human body:
Review of the literature and applications to chronic illness. Journal of
Environmental and Public Health, 2020, 1–9.
https://doi.org/10.1155/2020/5027144
Ober, C., Sinatra, S. T., & Zucker, M. (2010). Earthing: The most important health
discovery ever? Laguna Beach, CA: Basic Health Publications.
Setiawan, R., Pramudya, A., & Wahyuni, D. (2023). Perilaku konsumen dan strategi
pemasaran. Bandung: Alfabeta.
Soegiarto, D., Lubis, A. M., & Nabila, S. (2025). Komunikasi merek dan media
promosi. Jakarta: Gramedia Literasi.
Susanto, R., Hidayat, T., & Maulana, A. (2024). Pelestarian budaya lokal dalam
pengembangan wisata kampung adat. Jurnal Pariwisata dan Budaya,
(1), 45–56.
Sutanto, R., & Ridwan, H. (2022). Pemasaran strategis: Teori dan aplikasi. Jakarta: Mitra Wacana Med
