PERANCANGAN KAMPANYE IKLAN MILO PRO “PROTEIN 3X, AKTIFITAS TANPA HENTI” UNTUK MENINGKATKA BRAND AWARENESS DI KOTA BANDUNG
Abstract
Abstrak : Perubahan gaya hidup generasi muda yang semakin aktif mendorong meningkatnya kebutuhan akan asupan protein untuk menunjang stamina, performa fisik, dan proses pemulihan tubuh. Namun, produk minuman berprotein tinggi seperti MILO PRO masih belum memiliki ti ngkat brand awareness yang optimal pada segmen remaja dan dewasa muda aktif. Salah satu faktor penyebabnya adalah persepsi merek yang masih melekat sebagai minuman untuk anak - anak, sehingga pesan produk belum sepenuhnya relevan dengan karakter target audiens yang dituju. Perancangan ini berfokus pada pengembangan kampanye iklan MILO PRO guna meningkatkan brand awareness melalui pendekatan komunikasi berbasis pengalaman. Proses perancangan didukung oleh metode kualitatif dengan teknik pengumpulan data berupa observasi, wawa ncara , kuesioner, dan studi pustaka. Data tersebut dianalisis menggunakan pendekatan SWOT, AOI, dan AISAS sebagai dasar dalam merumuskan strategi komunikasi yang sesuai dengan perilaku dan kebutuhan audiens. Hasil perancangan menunjukkan bahwa kampanye berbasis event Urban Pro Jam yang mengintegrasikan aktivasi langsung dan media digital mampu menciptakan keterlibatan audiens secara aktif serta membangun interaksi positif antara merek dan target sasaran. Melal ui pendekatan ini, nilai utama MILO PRO “3X Protein , 3X Aktivitas tanpa henti ” dapat disampaikan secara kontekstual dan relevan dengan gaya hidup serta subkultur urban generasi muda. Perancangan kampanye ini dinilai efektif sebagai strategi peningkatan brand awareness dan diharapkan dapat menjadi referensi dalam pengembangan kampan ye produk nutrisi bagi generasi muda aktif.
References
Belch, G. E., & Belch, M. A. (2018). Advertising and promotion: An integrated marketing communications perspective(11th ed. ). New York: McGraw-Hill Education.
Ilhamsyah, M. R. (2021). Strategi media dalam periklanan. Jakarta: Prenadamedia Group.
Indonesia, N. (2023). Milo PRO product information. Jakarta: PT Nestlé Indonesia.
Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2019). Marketing 4. 0: Moving from Traditional to Digital. Hoboken: John Wiley & Sons.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed. ). Pearson Education Limited.
Moriarty, S., Mitchell, N., Wood, C., & Wells, W. (2015). Advertising & IMC: Principles and practice (10th ed. ). Pearson Education.
Pine, B. J., & Gilmore, J. H. (1999). The experience economy. Boston: Harvard Business School Press.
Schmitt, B. H. (1999). Experiential marketing: How to get customers to sense, feel, think, act, and relate to your company and brands. New York: The Free Press.
Solomon, M. R. (2018). Consumer behavior: Buying, having, and being (12th ed. ). Pearson Education.
Sugiyono. (2019). Metode penelitian kualitatif, kuantitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
