PERANCANGAN PROMOSI POSPAY MOBILE ”DARI KIRIM HINGGA BAYAR BISA DI SATU LAYAR” UNTUK MENINGKATKAN AWARENESS DAN JUMLAH PENGGUNA DI KOTA BANDUNG
Abstract
Pospay Mobile merupakan aplikasi digital yang dikembangkan oleh Pos Indonesia dengan menggabungkan layanan keuangan dan pengiriman paket dalam satu sistem terpadu. Meskipun menawarkan berbagai kemudahan, tingkat kesadaran merek terhadap Pospay Mobile masih tergolong rendah, terutama di kalangan ibu muda dan pelaku Usaha kecil di wilayah Kota Bandung. Kondisi tersebut menjadi dasar perlunya perancangan strategi kampanye promosi yang mampu menjawab kebutuhan dan kebiasaan target audiens. Penelitian ini bertujuan untuk merancang kampanye promosi Pospay Mobile dalam upaya meningka tkan brand awareness melalui pendekatan komunikasi visual yang efektif. Metode penelitian yang diterapkan meliputi observasi lapangan, wawancara, studi literatur, serta penyebaran kuesioner. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan pendekatan AISAS (Atte ntion, Interest, Search, Action, Share) untuk memahami pola perilaku audiens dalam menerima pesan promosi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa audiens menginginkan solusi digital yang sederhana, efisien, dan sesuai dengan aktivitas sehari - hari. Oleh karena itu, perancangan kampanye difokuskan pada penyampaian pesan berbasis storytelling yang kontekstual serta pemanfaatan media digital dan media luar ruang secara terpadu. Kesimpulan dari penelitian ini menunjukkan bahwa strategi kampanye yang dirancang diharapkan dapat membangun citra Pospay Mobile s ebagai solusi praktis untuk kebutuhan pembayaran dan pengiriman dalam satu aplikasi, serta memberikan manfaat sebagai acuan perancangan promosi layanan digital sejenis.
References
Analisis Strategi Promosi Jasa Make - Up Artist Melalui Media Sosial (Studi Kasus
A., A., & Rahmayadi, G. E. (2025). Desain grafis. PT Penerbit Qriset Indonesia. Syafrianita, N., Asnawi, M., Al Firah, & Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas.
Athif), M. R. (2022). Jurnal inovasi penelitian, 2 (11), 3699–3700. Analisis Strategi Riset Pemasaran dalam Meningkatkan Keputusan Pembelian.
Aulia, R., Swasty, W., & Nastiti, N. E. (2025). Penerapan prinsip desain pada karya visual. Besaung: Jurnal Seni Desain dan Budaya, 10. 439. https://ejournal.uigm.ac.id/index.php/Besaung/article/view/4354/2
Belch, G. E., & Belch, M. A. (2017). Advertising and promotion: An integrated marketing communications perspective. McGraw - Hill Education. Rizky aly ramadhan , Rahmiati aulia , Ligar muthmainnah PERANCANGAN PROMOSI POSPAY MOBILE “DARI KIRIM HINGGA BAYAR BISA DI SATU LAYAR” UNTUK MENINGKATKAN AWARENESS DI KOTA BANDUNG.
Belch, G. E., & Belch, M. A. (2018). Advertising and promotion: An integrated marketing communications perspective (11th ed. ). Integrated Advertising, Promotion, and Marketing. http://elibrary.lspr.edu/index.php?p=show_detail&id=985&keywor ds= Syafikarani, A., Aulia, R., Supriadi, O. A., Sumarlin, R., Ar Razi, A., & Prajana, A. M. (2023). Strategi promosi pada media sosial SMP Bina Taruna dalam meningkatkan awareness . Dinamisia: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 7(1), 163–170. https://doi.org/10.31849/dinamisia.v7i1.12506
Belch, G. E., & Belch, M. A. (2020). Advertising and promotion: Integrated marketing communications perspective. University of Maribor Digital Library. https://dk.um.si/IzpisGradiva.php?id=28286
Chaffey, D., & Ellis - Chadwick, F. (2019). Digital marketing. Pearson UK.
Chaffey, D., & Ellis - Chadwick, F. (2019). Digital marketing: Strategy, implementation and practice (7th ed. ). Pearson Education. Dwivedi, Y. K., Ismagilova, E., Hughes, D. L., Carlson, J., Jacobson, J., Jain, V., Karjaluoto, H., Kefi, H., Krishen, A. S., Kumar, V., Rahman, M. M., Raman, R., Rauschnabel, P. A., Rowley, J., Salo, J., Tran, G. A., & Wang,.
Dharmawangsa. (2022). Analisis perilaku konsumen dalam keputusan pembelian produk pada CV. Syabani di Pusat Pasar Medan. Jurnal Bisnis Corporate, 7 (2).
Gunungsitoli, K. P. U. P. Y. K. (2024). Jurnal ekonomi bisnis, manajemen dan akuntansi (JEBMA), 4 (3).
Ilhamsyah. (2021). Pengantar strategi kreatif advertising era digital. Penerbit Andi.
Kotler, D. (2019). Tinjauan pustaka, hipotesis, dan kerangka konsep.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management. Prentice Hall.
Logistik, U., & Internasional, B. (2023). Pengaruh faktor - faktor perilaku konsumen terhadap keputusan pembelian produk chatime di kota bekasi. Jurnal Bisnis Dan Pemasaran , 55–57. Rizky aly ramadhan , Rahmiati aulia , Ligar muthmainnah PERANCANGAN PROMOSI POSPAY MOBILE “DARI KIRIM HINGGA BAYAR BISA DI SATU LAYAR” UNTUK MENINGKATKAN AWARENESS DI KOTA BANDUNG Sumema, Putra, Y. W. S., Yuliati, T., Fitriati, T. N., Sukma, F., Impron, A., Fiermeiza, N.
Martowinangun, K., Lestari, J. S., & Karyadi. (2019). Pengaruh strategi promosi terhadap peningkatan penjualan di CV. Jaya Perkasa Motor Rancaekek Kabupaten Bandung. Co - Management, 1 (2), 139–140.
Miles, J. (2019). Instagram power (2nd ed. ). McGraw Hill Professional. Must - Have Digital Wallet Features | ScaleFocus Expert Insight. (n.d.). Scalefocus. - have - features - and - functionalities - of - digital - wallets - scalefocus - expert - insight. https://www.scalefocus.com/blog/must
Pamungkas, R. A. (2025). Pengertian poster: Media visual untuk komunikasi. Media Indonesia.
Pramono, A. R., Wirasari, I., & Syafikarani, A. (2023). Perancangan strategi promosi untuk meningkatkan brand awareness UMKM delchi patisserie. e - Proceeding of Art & Design, 10 (2), 3340–3341. Universitas Telkom.
Rizky, M. T., Prasetya, H., & Mustiawan. (2025). Potential of ambient media use as advertising media in the future. ELS Journal on Interdisciplinary Studies in Humanities, 8 (1). - jish.v8i1.43571 Stevi, Nyimas, A., & Jurusan Ilmu Ekonomi dan Bisnis Universitas Multi Data Palembang. (2022). Pengaruh kesadaran merek, citra merek dan loyalitas merek terhadap ekuitas merek pada Chang Tea cabang PTC Mall Palembang. Forum Bisnis Dan Kewirausahaan, 12 (1), 139–140. https://doi.org/10.34050/els
Suciawan, C. C. (2022). Pengaruh brand awareness dan brand trust terhadap niat beli konsumen baticue. PERFORMA: Jurnal Manajemen Dan Start - Up Bisnis , 408–417. Sugiharto, N. A., Savitri, D. N., Triputranto, B., & Prodi S1 Terapan Manajemen Bisnis.
Tasruddin, R. (2015). Strategi promosi periklanan yang efektif. Jurnal Al - Khitabah, 2 (1), Article 107.
Tuten, T. L., & Solomon, M. R. (2018). Social media marketing. SAGE Publications Limited.
Y. (2021). Setting the future of digital and social media marketing research: Perspectives and research propositio ns. International Journal of Information Management, 59 , 102168. https://doi.org/10.1016/j.ijinfomgt.2020.102168
