PERANCANGAN ULANG IDENTITAS VISUAL DAN MEDIA PROMOSI PADA CAFE RODA KOPI
Abstract
Abstrak: Perkembangan budaya konsumsi kopi dan meningkatnya tren coffee shop di kalangan masyarakat modern tidak hanya dipengaruhi oleh kualitas produk, tetapi juga oleh kekuatan identitas visual dan strategi komunikasi merek. Dalam industri yang kompetitif ini, brand tidak cukup hanya memiliki produk yang baik, melainkan harus ma mpu membangun citra dan pengalaman visual yang konsisten agar dapat dikenali dan diingat oleh konsumen. Roda Kopi sebagai salah satu brand lokal yang bergerak di bidang food and beverages menghadapi permasalahan terkait kurangnya konsistensi brand identity serta minimnya brand communication . Logo yang telah dimiliki belum mampu merepresentasikan karakter brand dan tidak berfungsi secara efektif dalam media promosi. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk merancang ulang identitas visual Roda Kopi agar memiliki sistem identitas merek ya ng kuat, konsisten, dan komunikatif. Metode pengumpulan dan analisis data dilakukan melalui pendekatan design , analisis SWOT, dan matriks perbandingan, yang kemudian diterjemahkan ke dalam sistem visual berupa identitas baru dengan media pendukung, serta aplikasi pada media promosi seperti kemasan, merchandise dan konten media sosial. Hasil perancangan diharapkan mampu meningkatkan citra dan brand awareness Roda Kopi sehingga lebih kompetitif serta mudah dikenali oleh target konsumennya.
Kata Kunci: Brand Identity, Brand Communication, Identitas Visual, Coffee Shop, Roda Kopi
References
Aaker, D. A. (1996). Building strong brands. New York: Free Press.
Hembrooke, H., & Gay, G. (2003). The laptop and the lecture: The effects of multitasking in learning environments. Journal of Computing in Higher Education, 15 (1), 46–64.
Henderson, P. W., & Côté, J. A. (1998). Guidelines for selecting or modifying logos. Journal of Marketing , 62(2), 14–30.
Keller, K. L. (2013). Strategic brand management: Building, measuring, and managing brand equity (4th ed. ). Pearson.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of marketing (17th ed. ). Pearson Education.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed. ). Pearson Education.
Praditya, A., & Aditia, P. (2024). Makna perubahan logo PT krakatau steel (persero) tbk dan hubungannya dengan citra perusahaan. Demandia , 9(2), 105–126.
Pratama, D. A. I. D. A. D. P., & Komariah, S. H. (2021). Perancangan visual brand communication sehat mental Indonesia. e - Proceedings of Art & Design , Vol. 8 No. 6, Desember 2021.
Rabbani, R. H., Putra, I. D. A., & Arumsari, R. Y. (2023). Perancangan visual media promosi EIGER riding. e - Proceeding of Art & Design , 10(6), 11799–11810.
Shimp, T. A. (2010). Integrated marketing communications in advertising and promotion (8th ed. ). South - Western Cengage Learning.
Soewardikoen, D. W. (2021). Metodologi penelitian desain komunikasi visual (edisi revisi). Bandung: PT Remaja Rosdakarya.
Sugiyama, K., & ree, T. (2011). The dentsu way: Secrets of cross - switch marketing from the world’s most innovative advertising agency. McGraw - Hill Professional.
Wardhana, A. (2024). Brand in the digital edge: Edisi Indonesia. CV. Eureka Media Aksara.
Wheeler, A. (2017). Designing brand identity: An essential guide for the whole branding team , 5th edition. New York: Jhon Wiley & Sons Inc.
