PERANCANGAN STRATEGI PROMOSI UNTUK PRODUK EKSTRAK TEH HIJAU KAPSUL (ULTEA) DI KOTA SURABAYA
Abstrak
Teh hijau merupakan salah satu tanaman herbal yang memiliki kandungan antioksidan tinggi. Karena antioksidannya yang tinggi, teh hijau dapat digunakan sebagai pencegah dan pengobatan penyakit kanker. Pada tahun 2020 Ultea, produk ekstrak teh hijau kapsul dibuat oleh Prof. Dr. Djoko Agus Purwanto, Apt., M.Si., Guru Besar Kimia Farmasi Universitas Airlangga, dan dijual secara publik pada tahun 2022. Meskipun telah dilakukannya branding pada Ultea, tetapi masih ditemukannya permasalahan pada strategi promosi, khususnya pada tagline <Semua lebih mudah dengan Ultea= yang masih terlalu luas pengertiannya. Karena permasalahan tersebut, maka diperlukannya strategi komunikasi, perancangan media, dan visual yang tepat untuk Ultea. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode campuran (kualitatif dan kuantitatif), metode analisis AISAS (Attention, Interest, Search, Action, dan Share), SWOT (Strength, Weakness, Opportunity, dan Threat), dan AIO (Activity, Interest, Opinion). Hasil akhir dari penelitian ini adalah berupa desain dengan percampuran media digital dan konvensional. Media-media tersebut meliputi sosial media, iklan radio, brosur, flyer, experiential marketing (terdapat point of purchase, permainan kartu, user experience, x-banner, dan stand booth), poster, dan merchandise.
Kata kunci : strategi promosi, teh hijau, kanker, antioksidan.
Referensi
Fourqoniah, F., & Aransyah, M. (2020). Buku Ajar Pengantar Periklanan (A. Hetami, Ed.). Penerbit Lakeisha. https://repository.unmul.ac.id/bitstream/handle/123456789/20519/A%2002%20Buku%20Pengantar%20Periklanan.pdf?sequence=1&isAllowed=y
Galavan, R. (2014). Doing Business Strategy . NuBooks.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2019a). Principle of Marketing (18 ed.). Pearson Education .
Kotler, P., & Armstrong, G. (2019b). Prinsip-Prinsip Pemasaran (12 ed., Vol. 1). Erlangga.
Kurniati, D. (2016). Modul Komunikasi Verbal dan Non Verbal.
Kustini (2007). PENERAPAN EXPERIENTIAL MARKETING. Jurnal Riset Ekonomi dan Bisnis, 7(2).
Lupiyoadi, R. (2013). Manajemen Pemasaran Jasa. Salemba Empat.
McCusker, K., & Gunaydin, S. (2015). Research using qualitative, quantitative or mixed methods and choice based on the research. Perfusion, 30(7), 537-542. https://doi.org/10.1177/0267659114559116
Mulyana, D. (2015). Ilmu Komunikasi. Remaja Rosda Karya.
Selamet, I. (2020). Penggunaan Media Visual untuk Meningkatkan Hasil Belajar Mata Pelajaran IPS Siswa kelas V SD Inpres Tumpu Jaya I. Jurnal Paedagogy, 7(2), 122.
Sugiyama, K., & Andree, T. (2011). The Dentsu Way: Secrets of Cross Switch Marketing from the World's Most Innovative Advertising Agency (1 ed.). McGraw Hill.
Utama, J., & Swasty, W. (2018). DAYA TARIK VISUAL SEBAGAI BRAND RECALL PADA IKLAN TELEVISI STUDI KASUS IKLAN MIZONE 2012 VERSI https://www.pom.go.id/new/view/more/pers/531/Potensi-Obat-HerbalIndonesia.html
Maulana, A. (2022, Mei 30). Menakar Prospek Obat Herbal di Indonesia. Universitas Padjadjaran. https://www.unpad.ac.id/2022/05/menakar-prospekobat-herbal-di-indonesia/
