PERANCANGAN KAMPANYE IKLAN MUSEUM KERATON SUMENEP “TEMUKAN CERITA DI BALIK DINDING KERATON” UNTUK MEMBANGUN AWARENESS TENTANG DESTINASI WISATA MUSEUM KERATON SUMENEP BERSAMA TIKET.COM DI KOTA SURABAYA
Abstrak
Pariwisata budaya dan sejarah memiliki potensi besar untuk dikembangkan sebagai bagian dari strategi pembangunan ekonomi nasional. Salah satu destinasi yang kaya akan nilai sejarah dan budaya adalah Museum Keraton Sumenep di Madura, Jawa Timur. Meskipun menyimpan koleksi artefak penting dan memiliki nilai edukatif tinggi, museum ini masih menghadapi permasalahan rendahnya brand awareness, khususnya di kalangan generasi muda dan masyarakat urban seperti di Kota Surabaya. Untuk menjawab tantangan ini, penulis merancang kampanye iklan dengan pendekatan digital dan kreatif melalui kolaborasi strategis bersama platform wisata nasional Tiket.com. Kampanye ini mengusung konsep event experience bertajuk Ajherang Keraton Sumenep yang dirancang agar mampu menarik perhatian dan meningkatkan minat kunjungan dengan menghadirkan media interaktif, booth, merchandise, serta promosi melalui platform digital seperti Instagram, TikTok, dan YouTube. Penelitian dilakukan di Kota Surabaya dan Sumenep dengan menggunakan metode kualitatif yang bersumber dari data studi pustaka, wawancara, dan observasi. Analisis perancangan ini didukung oleh teori AISAS dan SWOT sebagai dasar strategi komunikasi yang efektif. Hasil dari penelitian ini diharapkan dapat meningkatkan awareness terhadap Museum Keraton Sumenep di kalangan target audiens melalui kampanye yang informatif dan inspiratif, serta menjadikannya sebagai destinasi wisata budaya unggulan yang mampu bersaing di era digital.
Kata kunci: Museum Keraton Sumenep, kampanye iklan, brand awareness, AISAS, Tiket.com, Era digital
Unduhan
Referensi
Anggraini, Lia., & Nathalia, Kirana. (2018). Desain Komunikasi Visual DasarDasar Panduan Untuk Pemula. Bandung: Nuansa Cendekia
Arifrahara, G. (2022). Pengaruh Brand Sponsor terhadap Brand Awareness di Institusi Pendidikan pada Media Cat Lantai. ANDHARUPA: Jurnal Desain Komunikasi Visual & Multimedia, 8(04), 466-474.
Belch, G. E., & Belch, M. A. (2007). Advertising and promotion: An integrated marketing communications perspective (7th ed.). McGraw-Hill/Irwin. Dehghani, Milad, et al. "Evaluating the influence of YouTube advertising for attraction of young customers." Computers in human behavior 59 (2016): -172.
Dharma, Bagas. 2024. ”Apa Itu Aktivasi Merek? Pahami Perannya untuk Brand Awareness”, https://www.publikasimedia.com/aktivasi-merek, diakses 5 Maret 2025
Etika Sabariah. (2016). Manajemen Strategis. Yokyakarta: Pustaka Belajar.
Fahri, F., Ismail, O. A., & Melano, F. L. (2024). Peran Produser Dalam Manajemen Produksi Pembuatan Iklan Komersial Barberfits" Fit Your Style" Membangun Brand Image. eProceedings of Management, 11(6).
Ilhamsyah, I. (2021). Pengantar strategi kreatif Advertising Era Digital. Penerbit Andi
Karim, M. A. (2018). TA: Perancangan Video Promosi Portblue sebagai Upaya Meningkatkan Brand Awareness (Doctoral dissertation, Institut Bisnis dan Informatika Stikom Surabaya).
Kotler, Philip and Gary Amstrong. (2016). Prinsip-prinsip Pemasaran. Edisi12. Jilid 1. Jakarta: Erlangga.
