PERANCANGAN KAMPANYE IKLAN MUSEUM KERATON SUMENEP “TEMUKAN CERITA DI BALIK DINDING KERATON” UNTUK MEMBANGUN AWARENESS TENTANG DESTINASI WISATA MUSEUM KERATON SUMENEP BERSAMA TIKET.COM DI KOTA SURABAYA
Abstrak
Pariwisata budaya dan sejarah memiliki potensi besar untuk
dikembangkan sebagai bagian dari strategi pembangunan ekonomi nasional.
Salah satu destinasi yang kaya akan nilai sejarah dan budaya adalah Museum
Keraton Sumenep di Madura, Jawa Timur. Meskipun menyimpan koleksi
artefak penting dan memiliki nilai edukatif tinggi, museum ini masih
menghadapi permasalahan rendahnya brand awareness, khususnya di
kalangan generasi muda dan masyarakat urban seperti di Kota Surabaya.
Untuk menjawab tantangan ini, penulis merancang kampanye iklan dengan
pendekatan digital dan kreatif melalui kolaborasi strategis bersama platform
wisata nasional Tiket.com. Kampanye ini mengusung konsep event
experience bertajuk Ajherang Keraton Sumenep yang dirancang agar mampu
menarik perhatian dan meningkatkan minat kunjungan dengan menghadirkan
media interaktif, booth, merchandise, serta promosi melalui platform digital
seperti Instagram, TikTok, dan YouTube. Penelitian dilakukan di Kota Surabaya
dan Sumenep dengan menggunakan metode kualitatif yang bersumber dari
data studi pustaka, wawancara, dan observasi. Analisis perancangan ini
didukung oleh teori AISAS dan SWOT sebagai dasar strategi komunikasi yang
efektif. Hasil dari penelitian ini diharapkan dapat meningkatkan awareness
terhadap Museum Keraton Sumenep di kalangan target audiens melalui
kampanye yang informatif dan inspiratif, serta menjadikannya sebagai
destinasi wisata budaya unggulan yang mampu bersaing di era digital.
Kata kunci: Museum Keraton Sumenep, kampanye iklan, brand awareness,
AISAS, Tiket.com, Era digital
Referensi
Anggraini, Lia., & Nathalia, Kirana. (2018). Desain Komunikasi Visual
DasarDasar Panduan Untuk Pemula. Bandung: Nuansa Cendekia
Arifrahara, G. (2022). Pengaruh Brand Sponsor terhadap Brand Awareness di
Institusi Pendidikan pada Media Cat Lantai. ANDHARUPA: Jurnal Desain
Komunikasi Visual & Multimedia, 8(04), 466-474.
Belch, G. E., & Belch, M. A. (2007). Advertising and promotion: An integrated
marketing communications perspective (7th ed.). McGraw-Hill/Irwin.
Dehghani, Milad, et al. "Evaluating the influence of YouTube advertising for
attraction of young customers." Computers in human behavior 59 (2016):
-172.
Dharma, Bagas. 2024. ”Apa Itu Aktivasi Merek? Pahami Perannya untuk Brand
Awareness”, https://www.publikasimedia.com/aktivasi-merek, diakses 5
Maret 2025
Etika Sabariah. (2016). Manajemen Strategis. Yokyakarta: Pustaka Belajar.
Fahri, F., Ismail, O. A., & Melano, F. L. (2024). Peran Produser Dalam
Manajemen Produksi Pembuatan Iklan Komersial Barberfits" Fit Your Style"
Membangun Brand Image. eProceedings of Management, 11(6).
Ilhamsyah, I. (2021). Pengantar strategi kreatif Advertising Era Digital.
Penerbit Andi
Karim, M. A. (2018). TA: Perancangan Video Promosi Portblue sebagai Upaya
Meningkatkan Brand Awareness (Doctoral dissertation, Institut Bisnis dan
Informatika Stikom Surabaya).
Kotler, Philip and Gary Amstrong. (2016). Prinsip-prinsip Pemasaran. Edisi12.
Jilid 1. Jakarta: Erlangga.
