PERANCANGAN BRAND ACTIVATION TANGO DALAM UPAYA MENINGKATKAN BRAND LOYALTY
Abstrak
Dengan berkembangnya zaman cara melakukan promosi mulai bergeser menjadi lebih kreatif. Tango sebagai merek wafer yang sudah lama terkenal di masyarakat mulai kehilangan peminatnya, berdasarkan data dari Top Brand Index wafer Tango dari tahun ke tahunnya mulai mengalami penurunan. Dilihat dari survei bahwa 63,8% responden sudah mulai jarang mendengar promosi yang dilakukan oleh Tango. Maka dari itu strategi promosi baru diperlukan. Penelitian ini dilakukan dengan pendekatan kualitatif dan diaalisis menggunakan matriks perbandingan, SWOT, AOI, AISAS. Hasil yang telah dicapai adalah perancangan brand activation Tango X JKT48 yang berupa store visit dengan target audiens khususnya usia 13-30 tahun di kota Bandung. Melalui perancangan ini diharapkan bahwa Tango dapat merangkul kembali konsumen yang hilang dan juga membawa konsumen baru dari kolaborasi ini.
Kata kunci: promosi, brand activation, wafer Tango, JKT48.
Unduhan
Referensi
Abdussamad, Z. (2021). Metode Penelitian Kualitatif. Makassar: CV. Syakir Media Press.
Effendy, Onong Uchjana (2013) Ilmu Komunikasi: Teori Dan Praktek. Bandung: PT Remaja Rosdakarya.
Firmansyah, A. (2019). Pemasaran Produk dan Merek (Planning dan Strategy). Qiara Medi.
Ilhamsyah. (2021). Pengantar Strategi Kreatif ADVERTISING ERA DIGITAL. Yogyakarta: Penerbit Andi.
Octaviani, Risa Vania (2023) PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING INSTAGRAM DAN BRAND AMBASSADOR ZEE JKT48 TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN ERIGO DI E-COMMERCE, Skripsi, S1 Administrasi Bisnis. Bandung: Universitas Telkom
Shim, Terence A. (2003) Periklanan Promosi: Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta: Erlangga.
Morrisan, M.A. (2010) Periklanan Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta Prenadamedia Group.
Sugiyama, K. A. (2011). The Dentsu Way : Secrets of Cross Switch Marketing from the Worlds Most Innovative Advertising. New York: Mc Graw Hill Profesional.
